破繭成蝶，培恩集成年度回顧灶 開(kāi)啟品牌蛻變之旅

2020也正踏著輕盈的步伐，緩緩走來(lái)，迫不及待地想和我們相擁。

回顧培恩電器2019的品牌蛻變之旅，用“破繭成蝶”一詞來(lái)形容，貌似一點(diǎn)也不為過(guò)。

2019年伊始，集成灶行業(yè)風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)廚電品牌集體進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)，廚電行業(yè)迎來(lái)了新賽道。

高壓催生新變局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)。審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路與戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)多維度的品牌升級(jí)，成為培恩電器2019年全年的重中之重。

簽約代言人

在信息大爆炸時(shí)代，企業(yè)都在搶奪大家的關(guān)注，如何布局品牌戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品、品牌和企業(yè)獲得更多的公眾注意力，成為當(dāng)前炙手可熱的話題。

面對(duì)市場(chǎng)的多元化與消費(fèi)者的圈層化，尋找合適的代言人成為企業(yè)廣告和公關(guān)宣傳常用的一種方式。

品牌代言人是廣告宣傳的符號(hào)化、 人格化，如同企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，挖掘與品牌特質(zhì)相契合的明星來(lái)?yè)?dān)任代言人，不僅可以樹(shù)立一個(gè)積極、健康的企業(yè)形象，還可以借力創(chuàng)造名牌效應(yīng)。

(圖片來(lái)源：培恩集成灶供稿，侵刪)

實(shí)力派演員朱亞文，不僅擁有超群的演技、爆表的顏值，還深諳幸福的真諦，熱愛(ài)生活熱愛(ài)家庭，與培恩電器對(duì)自己內(nèi)外兼修的要求不謀而合。

培恩電器和朱亞文的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，是品牌升級(jí)戰(zhàn)略中最為濃墨重彩的一筆，為培恩的發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。2019年的培恩集成灶更是不斷革故鼎新，創(chuàng)新技術(shù)，改善工藝，在市場(chǎng)發(fā)展的激流中不斷超越自己。

投放央視廣告

盛邀朱亞文簽約擔(dān)任培恩電器品牌形象代言人，為培恩電器的可持續(xù)發(fā)展埋下重要的伏筆。斥巨資在央視平臺(tái)投放廣告，更是啟動(dòng)了品牌化傳播的“快進(jìn)鍵”，帶來(lái)了爆炸性的口碑傳播效應(yīng)。

為了提高培恩在中國(guó)廚電市場(chǎng)的綜合影響力，提升培恩品牌的知名度，拉近培恩與廣大消費(fèi)者的距離， 培恩電器與央視CCTV品牌成功簽約，并于元旦當(dāng)天以雷霆之勢(shì)強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-4，詮釋品牌發(fā)展的新高度。

多維度搭建品牌推廣矩陣

品牌是企業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基，是一個(gè)企業(yè)的靈魂所在。不論是擁有悠久歷史的奢侈品大牌還是家用電器，能夠在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中被人銘記，憑借的正是品牌的力量。

鑄造實(shí)力品牌，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在品牌建設(shè)、宣傳力度方面持續(xù)發(fā)力，是培恩電器2019年為之努力的方向。抓住機(jī)遇，順勢(shì)而為，多維度搭建品牌推廣矩陣，才能全方位詮釋出培恩品牌的魅力。

戰(zhàn)略合作中華集成灶網(wǎng)、集成灶之家、中國(guó)家電網(wǎng)、艾肯家電、廚衛(wèi)電器、現(xiàn)代家電等多家行業(yè)專業(yè)媒體年度推廣，加大在行業(yè)內(nèi)品牌發(fā)聲。簽約專業(yè)品牌服務(wù)顧問(wèn)，品牌戰(zhàn)略咨詢系統(tǒng)策劃服務(wù)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，制定一系列戰(zhàn)略發(fā)展，打造專業(yè)品牌形象。搭建微信公眾號(hào)、百度、頭條、抖音、快手、百家號(hào)、搜狗等新媒體矩陣，擴(kuò)大品牌知名度。

品牌是隱性的，但具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比如信任、競(jìng)爭(zhēng)力、占有率、利潤(rùn)溢價(jià)等。品牌推廣離不開(kāi)強(qiáng)大的媒體渠道，構(gòu)建企業(yè)的多渠道媒體矩陣是品牌營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。

2019年是培恩的品牌建設(shè)元年，不斷強(qiáng)化品牌文化建設(shè)，加大宣傳力度，不僅為培恩電器的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，還開(kāi)啟了培恩的品牌蛻變之旅。