時(shí)值年末，
集成灶行業(yè)也迎來(lái)了一年中的又一場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)。盡管近年來(lái)行業(yè)內(nèi)“無(wú)促銷(xiāo)不銷(xiāo)售”的現(xiàn)狀頗顯尷尬，“價(jià)格牌”在多次使用之后也“魅力”銳減，但是在目前行業(yè)整體低迷的行業(yè)背景下，促銷(xiāo)大戰(zhàn)似乎也有了存在的必要性。
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)促銷(xiāo)戰(zhàn)
集成灶行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯，細(xì)微差別一時(shí)無(wú)法全然顯現(xiàn)，促銷(xiāo)可以幫助集成灶企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品差異性質(zhì)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。此外，集成灶企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展有利于打響企業(yè)和品牌的名聲，樹(shù)立良好形象，提高在消費(fèi)者心目中的聲譽(yù)，從而使其產(chǎn)生好感，形成偏好。
集成灶企業(yè)將促銷(xiāo)視為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中基本策略之一，通過(guò)有效的價(jià)格方式向市場(chǎng)傳遞產(chǎn)品信息，從而啟發(fā)、推動(dòng)甚至創(chuàng)造目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)集成灶產(chǎn)品的需求，并引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。集成灶企業(yè)采用促銷(xiāo)手段，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。在這些有利條件的推動(dòng)下，促銷(xiāo)也自然而然成為企業(yè)慣用的手段。
促銷(xiāo)戰(zhàn)存諸多益處，企業(yè)需權(quán)衡其利弊
集成灶產(chǎn)品進(jìn)入促銷(xiāo)市場(chǎng)，密切關(guān)注與中間商和消費(fèi)者之間的關(guān)系，暢通銷(xiāo)售渠道的同時(shí)加強(qiáng)了產(chǎn)品流通。通過(guò)促銷(xiāo)，集成灶企業(yè)能及時(shí)了解中間商和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)，及時(shí)做出生產(chǎn)調(diào)整。集成灶企業(yè)在促銷(xiāo)活動(dòng)中，不但可以誘導(dǎo)需求，變無(wú)需求為有需求，而且可以創(chuàng)造出新的購(gòu)買(mǎi)欲望，擴(kuò)大集成灶產(chǎn)品銷(xiāo)售量，延長(zhǎng)生命周期，豐富相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)包容。
促銷(xiāo)好處千千萬(wàn)，是否百利無(wú)一害?答案是否定的。集成灶企業(yè)以促銷(xiāo)維持企業(yè)運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期以往將大大增強(qiáng)企業(yè)的生存壓力，縮小發(fā)展空間，而且容易將定位拉低，導(dǎo)致大量客戶(hù)群體流失。盡管促銷(xiāo)戰(zhàn)從目前來(lái)看是具有一定程度積極意義的，然而從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的角度出發(fā)，企業(yè)想要獲得長(zhǎng)久發(fā)展還需看到促銷(xiāo)大戰(zhàn)的兩面性。
促銷(xiāo)之路對(duì)于企業(yè)短期內(nèi)的效益起著很大程度的推動(dòng)作用，但是行業(yè)的發(fā)展是沒(méi)有止境的，在一路前行的過(guò)程中，集成灶企業(yè)想要不被市場(chǎng)所淘汰，還需正視促銷(xiāo)作用，找到科學(xué)的適合自身發(fā)展的方式。
文：中國(guó)集成灶網(wǎng)
