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“雙十一”購物狂歡來襲，集成灶企業(yè)是望洋興嘆還是主動(dòng)出擊

2014-11-05 來源：中國集成灶責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：375次手機(jī)訪問：集成灶在線

“雙十一”已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，電商賣家在賣力宣傳促銷，買家也在血拼籌備中?？梢哉f“雙十一”儼然成為一場購物盛宴。而對于集成灶企業(yè)來講，“雙十一”，各大企業(yè)是有人歡喜有人憂。

網(wǎng)購服務(wù)不完善，中小企業(yè)望洋興嘆，力不從心

從網(wǎng)購層面分析，集成灶屬于大件商品，其成交值較其他日用品而言較大，所以不管是大品牌企業(yè)還是中小企業(yè)都不想錯(cuò)過這塊大蛋糕，希望分的一杯羹。然而事與愿違，想要抓住“雙十一”這個(gè)網(wǎng)購狂歡契機(jī)并不見得如此容易。

對于電商渠道而言，集成灶不同于快銷品，交易金額較大，溝通交易流程繁瑣，后續(xù)涉及到運(yùn)輸物流、安裝售后等。因此即使狂歡節(jié)網(wǎng)購價(jià)格優(yōu)惠力度較大，消費(fèi)者還是傾向于去實(shí)體店購買集成灶，以減少后續(xù)的麻煩。這就對中小企業(yè)進(jìn)軍狂歡節(jié)產(chǎn)生了一定困難，知難而退還是迎難而上，面對這樣的兩難境地，各集成灶企業(yè)做出了不同的選擇。

于此，品牌在這時(shí)候就成了消費(fèi)者選購時(shí)的重要參考依據(jù)，大品牌集成灶不管在資金上還是產(chǎn)品品質(zhì)上都具備不可比擬的優(yōu)勢，所以換句話說，“雙十一”對于集成灶而言還是品牌商的較量。

各主要大品牌集成灶主動(dòng)出擊，開啟“雙十一”狂歡模式

從部分集成灶近期企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)了解到，線下代理商門店，在活動(dòng)當(dāng)天都將延長營業(yè)時(shí)間并推出折扣、滿減滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。一直走高端路線的美盼集成灶，更是在“雙十一”邂逅20大終身免費(fèi)更換配件特大喜訊優(yōu)惠，將市場群體著重放在白領(lǐng)身上。據(jù)市場調(diào)查美盼集成灶受到不少單身青睞，但是怕售后麻煩，聽到美盼20大終身免費(fèi)更換配件后，售后無憂了，趕緊趁著“雙十一”搶貨，或?yàn)榻Y(jié)婚置辦物品，終結(jié)單身生活。

此外2014年正在全力擴(kuò)張版圖的森歌集成灶又豈能示弱？森歌全國范圍內(nèi)的代理商也及時(shí)把握雙“雙十一”電商活動(dòng)的脈搏，在全國不同區(qū)域展開不同的集成灶產(chǎn)品普及盛宴，給不同區(qū)域代理商帶去不同的大牌福利，像是下單有禮，集章有禮，聯(lián)購有禮等一系列“雙十一”活動(dòng)內(nèi)容。

文：張小沫