廚電市場冷淡，為何賣場仍在擴張？

 

　　相對于賣場總量過剩而言，細分市場方面，家具賣場并未飽和。廚電賣場日后會漸漸分化為專業(yè)市場，也會往更深入的區(qū)域發(fā)展。比如說某賣場定位為中高端市場，它增加了設(shè)計研究院等附加值，目前在這個細分市場，應該是尚未飽和，更沒有過剩。在集成灶零售賣場方面，不僅尚未過剩，而且相對稀缺，就樂從家具城或是佛山廚電博覽城來說，面積總量大，更趨向于批發(fā)和行業(yè)采購平臺。佛山的家具零售賣場還處于初步發(fā)展階段，針對本地的廚電零售很少，且貿(mào)易中心和零售商場有著很大的不同，面對的客戶以及功能都存在很大的區(qū)別。廚電細分市場還有待開掘，這是賣場擴張的原因之一。

　

　　在賣場過剩的情況下，集成灶等廚電企業(yè)依然加速店面擴張更大一部分的原因是緣于IPO的誘惑。7月4日，在證監(jiān)會公布的《首次公開發(fā)行股票中止審查和終止審查企業(yè)基本信息情況表》中，589家企業(yè)被中止審查，其中包括紅星美凱龍、顧家廚電、帝王潔具、富森美廚電、歐普照明等在內(nèi)的14家泛廚電企業(yè)。不過，上述企業(yè)的審查只是“中止”，并非“終止”。這意味著只要這14家企業(yè)補齊了申請材料，IPO仍將繼續(xù)。

 

　　“一是生產(chǎn)型的廚電企業(yè)，它們一直都有上市的沖動。從股東結(jié)構(gòu)上講，很多股東需要一個退出機制。另外，生產(chǎn)企業(yè)確實在資金上也受到了制約，它需要有融資的行為。”秦占學分析說道，“二是建材廚電賣場，包括紅星美凱龍這樣的賣場也在申請上市。這次退回來的一些不是因為總體不合格，而是財務需要補充資料。他們更多不是缺錢，很多是因為股東的原因，需要一個退出機制。”

 

　　這些表明，對于生產(chǎn)集成灶企業(yè)而言，拓展渠道是主要的方向，而廚電賣場則希望將募集的資金用于賣場項目的布局建設(shè)。如廚電龍頭企業(yè)的紅星美凱則擬募集61.18億元，主要用于武漢紅星美凱龍世博廚電廣場等8個廚電賣場項目的建設(shè)。

文：張小沫