方太在高端廚電市場銷量穩(wěn)居行業(yè)首位 下季度還將擴大優(yōu)勢

 業(yè)內(nèi)人士表示，對于整個廚電行業(yè)而言，下季度還會出現(xiàn)幾大銷售高峰，一是“雙十一”期間電子商務(wù)市場，二是元旦的假日市場，以及年底春節(jié)期間的家裝高峰，方太在電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)實現(xiàn)“后來居上”，在零售市場也擁有提前布局三四級市場的渠道優(yōu)勢，高端品牌定位清晰且美譽度持續(xù)提高，這些都將在下一季度釋放更加強大的綜合優(yōu)勢。

 方太前三季度在高端市場銷量遙遙領(lǐng)先

 縱觀前三季度國內(nèi)廚電市場的發(fā)展情況，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者方太表現(xiàn)突出。權(quán)威機構(gòu)中怡康發(fā)布2013上半年廚電行業(yè)監(jiān)測報告顯示，今年1-6月份，方太在高端吸油煙機市場的份額占比擴大至41.04%，穩(wěn)坐頭把交椅。同時，在今年的五一市場上，方太全線廚電產(chǎn)品增長率近40%，再次領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。在剛剛過去的十一黃金周里，方太的KA創(chuàng)新銷售體系、自有渠道、工程市場再次取得大幅增長， “十一”期間銷售量、銷售額雙雙居高端廚電市場之首。

 對此有專家表示，從市場的供需關(guān)系來看，真正主導(dǎo)2013年廚電市場的仍是消費者。2013年，整個廚電行業(yè)呈現(xiàn)明顯的回歸消費趨勢，方太的成功緣于從消費者的真正需求出發(fā)，順勢而為創(chuàng)造佳績。比如說，方太2013年推出的全新一代風(fēng)魔方吸油煙機成功終止了此前深陷在“大風(fēng)量、低噪音”的單一技術(shù)創(chuàng)新的較量，解決了四大升級后的消費需求：暢行公用煙道的需求，敞開中式廚房的需求，盡情享受爆炒的需求，遠離油煙微傷害的需求，由此在市場上持續(xù)暢銷，五一期間在許多城市一度脫銷。

 （方太全新一代風(fēng)魔方吸油煙機走俏市場） 專家認為，消費者更成熟的消費理念會進一步加劇廚電行業(yè)“強者恒強”的洗牌，受益于整個廚電市場向高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級，方太近幾年來在高端市場已經(jīng)開始顯示出“獨占鰲頭”的跡象。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2004-2012年，在高端吸油煙機市場，方太占有率連續(xù)9年穩(wěn)居第一，高端吸油煙機市場占有率高達40%，遙遙領(lǐng)先于業(yè)界。

 下季度領(lǐng)先優(yōu)勢將更加明顯

 中國家電研究院一位副總工程師指出，市場復(fù)蘇、政策導(dǎo)向和消費升級仍將是主導(dǎo)下一季度廚電市場的三大主力，在新型城鎮(zhèn)化的推動下，三四級市場需求旺盛，表現(xiàn)十分活躍；同時，伴隨著吸油煙機 “能效等級管理制度”的出臺，方太等廚電品牌推出的高能效、低噪音油煙機產(chǎn)品仍會帶熱市場；在新的消費需求下，一些能夠滿足中式敞開廚房、健康廚房、低碳廚房需求的產(chǎn)品將全面走俏。

 業(yè)內(nèi)人士透露，與洋品牌或其他同行相比，方太在三四級市場搶先布局，已經(jīng)贏得了強大的品牌優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢；而在電子商務(wù)市場，方太則是成功的后來居上者。這些都將為其在即將到來的第四季度贏得更大的發(fā)展優(yōu)勢。

 方太集團副總裁孫利明則對記者表示，從2007年承擔(dān)國家十一五科技支撐計劃項目，到2012年方太高效靜吸油煙機科技獲得輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎，再到獲得全國質(zhì)量獎，方太已經(jīng)走出了一條“研發(fā)—核心技術(shù)—明星產(chǎn)品”的國家級水準之路，也因此成為行業(yè)公認的 “轉(zhuǎn)型升級的榜樣”，這種轉(zhuǎn)型升級的節(jié)奏剛好踏上了“打造中國高品質(zhì)廚房”這一消費升級的步伐，成就了方太連續(xù)多年在高端市場“獨占鰲頭”的傳奇，未來很長一段時間內(nèi)，這種領(lǐng)先優(yōu)勢還將持續(xù)。