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微廣告興起 看微博大V們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)植入營銷

時(shí)間:2014-03-29  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:222
內(nèi)容簡要:相信很多人都知道,現(xiàn)在的廣告代言形式已不再局限于電視、平面和落地活動(dòng)等。如果你是經(jīng)常刷微博的人,就不會(huì)對(duì)大V時(shí)不時(shí)發(fā)布的
相信很多人都知道,現(xiàn)在的廣告代言形式已不再局限于電視、平面和落地活動(dòng)等。“如果你是經(jīng)常刷微博的人,就不會(huì)對(duì)“大V”時(shí)不時(shí)發(fā)布的“微推銷”感到陌生,而這正是逐漸進(jìn)入人們視野的一種新的營銷模式——微博植入式營銷。
據(jù)不少明星經(jīng)紀(jì)公司透露,這一形式去年已達(dá)到巔峰,雖然經(jīng)濟(jì)利益遠(yuǎn)抵不上一個(gè)正式代言,但因?yàn)?ldquo;零成本”、“易操作”以及“隱蔽性”等諸多優(yōu)勢(shì),受到

眾多明星的青睞。“微代言”由于其特殊的平臺(tái)及市場(chǎng)的操作手法,也讓很多明星規(guī)避了傳統(tǒng)代言中一些不必要的風(fēng)險(xiǎn)。雖然目前對(duì)于這一類營銷形式的運(yùn)用,以化妝品和護(hù)膚品兩類商品最為盛行,但是集成灶行業(yè)的企業(yè)也開始小試牛刀。

起初,這類微博都是生硬的廣告植入,引起了眾多粉絲和網(wǎng)友的瘋狂吐槽。而現(xiàn)在他們微博的營銷形式更為隱蔽和高明。如已經(jīng)簽約億田集成灶的名人
大咖林志穎,為了推薦億田集成灶,在微博中寫道:“想吃什么菜,煮給你吃”,然后配上其下廚的情景照,雖然從內(nèi)容到圖片都未顯露該產(chǎn)品品牌名。但是翻開評(píng)論,真正的品牌信息全都隱藏其中。而且林志穎還巧妙地利用微博慣用的自拍,自拍的背景里放置著產(chǎn)品,既可以恰到好處地表現(xiàn)產(chǎn)品,又不用顯山露水。這種巧妙的方式往往能引起粉絲的好奇,又不易招來罵聲,而除了直接參與操作的營銷公關(guān)公司,也沒法認(rèn)定這種隱性微博的廣告屬性。

林志穎微博截圖

林志穎微博截圖

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