中怡康發(fā)布的2013上半年
廚電行業(yè)監(jiān)測報告顯示， 1—6月方太高端
油煙機(jī)市場份額占比高達(dá)41.04%， 其“獨(dú)占鰲頭”的優(yōu)勢正在日益擴(kuò)大。從2004年到現(xiàn)在，方太已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)居行業(yè)第一，高端市場占有率平均保持在40%左右，成就了高端廚電
品牌的“九連冠”。
面對發(fā)展迅速但競爭激烈的廚電市場，方太董事長兼總裁茅忠群表示：“方太提倡用‘不爭之爭’的思路去掌握發(fā)展的主動權(quán)。‘不爭之爭’是指通過不斷發(fā)現(xiàn)、挖掘并滿足消費(fèi)者的新需求而尋求
企業(yè)的發(fā)展，是超越競爭，是藍(lán)海戰(zhàn)略。相反，陷入激烈的市場營銷競爭是紅海戰(zhàn)略。我們反對對消費(fèi)者沒有實(shí)際意義和價值的排名之爭，概念之爭。”
自主創(chuàng)新 不斷滿足升級的消費(fèi)需求
從1984年中國第一臺油煙機(jī)在上海誕生以來，至今已有29年歷史。在近30年的歷程中，以吸油煙、
燃?xì)庠?/strong>為主的廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，背后折射的是中國家庭不斷提高的生活水平和不斷升級的“消費(fèi)需求”。在上世紀(jì)60、70年代的廚房里，不說抽油煙機(jī)，連排氣扇都沒有。但今天，在嵌入式、成套化理念的主導(dǎo)之下，整個廚房的空間布局、收納功能、整潔程度、智能化都得到了空前提升，廚房
產(chǎn)品工作的噪音越來越低，油煙問題正在得到越來越有效的解決。
從深型、歐式到近吸式，從外觀設(shè)計到高效靜吸核心科技，方太不斷滿足消費(fèi)者對于“潔凈無油煙的烹飪環(huán)境”的需求。2013年，方太敏銳地察覺到年輕一代消費(fèi)者敞開廚房健康廚房的需求，遂研發(fā)了全新一代風(fēng)魔方油煙機(jī)，以前所未有的吸油煙效果暢銷市場。
“企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新一小步，就會帶來行業(yè)發(fā)展一大步。”中國五金制品協(xié)會理事長張東立說，由于方太把發(fā)展的方向聚焦“圍繞消費(fèi)需求不斷開辟藍(lán)海上”，使廚電行業(yè)的消費(fèi)市場無限擴(kuò)大，也讓整個行業(yè)走向了健康發(fā)展的方向。
超越競爭 雄踞高端市場
記者發(fā)現(xiàn)，近來廚電行業(yè)內(nèi)迅速刮起一股 “高端廚電品牌”、“高端廚電領(lǐng)先者”的跟風(fēng)潮。 這會對這一領(lǐng)域的競爭格局產(chǎn)生什么影響呢?
一位房地產(chǎn)企業(yè)的高管表示：“就我看來，方太目前沒有競爭對手。如果說這個領(lǐng)域還存在一個‘對手’的話，這個對手就是方太自己。”
記者發(fā)現(xiàn)，通過專注地滿足更高的消費(fèi)需求，方太已經(jīng)有能力在高端廚電領(lǐng)域構(gòu)建新的高端標(biāo)準(zhǔn)：行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，專利技術(shù)在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先;科技方面方太高效靜吸技術(shù)榮膺中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進(jìn)步一等獎;設(shè)計方面方太坐擁21項(xiàng)國際設(shè)計大獎;品質(zhì)與管理方面，方太是行業(yè)內(nèi)首家榮獲“全國質(zhì)量獎”的企業(yè);服務(wù)方面，方太獨(dú)有的至誠服務(wù)蟬聯(lián)“消費(fèi)者最滿意品牌”…… “方太正在建立圍繞用戶使用體驗(yàn)的幾個維度的‘高標(biāo)準(zhǔn)’，如產(chǎn)品設(shè)計水平、技術(shù)創(chuàng)新水平、市場價格體系以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)，綜合實(shí)現(xiàn)對用戶潛在需求的挖掘，這樣才能準(zhǔn)確而客觀地定義高端標(biāo)準(zhǔn)價值體系。” 業(yè)界認(rèn)為，方太以全面領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)、設(shè)計、質(zhì)量和服務(wù)，贏得了更多中國家庭的選擇，這才是其連續(xù)9年在高端市場銷量遙遙領(lǐng)先的真實(shí)原因!
