聚焦集成灶行業(yè)增勢，加強(qiáng)品牌建設(shè)更顯重要！

轉(zhuǎn)眼，2021年第二季度已要過半，截至目前，集成灶市場整體依舊保持正增長姿態(tài)。就近兩周而言，線下零售額同比增幅70.9%，零售額同比增幅48.6%，仍然持續(xù)量價(jià)齊增的勢頭。行業(yè)發(fā)展如火如荼，面對市場角逐，如何更好地進(jìn)行品牌建設(shè)，對于企業(yè)而言則成為了十分重要的事情。

(圖片來源：集成灶官網(wǎng)-公眾號，侵刪)

對此，首先需要認(rèn)清的便是，品牌發(fā)展維系于產(chǎn)品，這一點(diǎn)毋庸置疑。

從實(shí)際的產(chǎn)品內(nèi)容上，以集成灶多樣的功能性為基礎(chǔ)，還可以構(gòu)建包含暢銷型的大眾產(chǎn)品、溢價(jià)較高的利潤型產(chǎn)品、展示品牌實(shí)力的形象型產(chǎn)品，以及沖銷性的活動型產(chǎn)品。面對日益增長的市場需求，和不斷提高的品質(zhì)要求，多樣的產(chǎn)品矩陣才能更好地適應(yīng)市場，從而獲取更多的份額。

當(dāng)然，產(chǎn)品內(nèi)容的塑造不必拘泥于某一單品，如今，行業(yè)里也已經(jīng)掀起了套系化的新浪潮。顯而易見的是，今年以來，不少品牌都推出了以集成灶和集成水槽洗碗機(jī)為搭檔的產(chǎn)品組合，以更為豐富的功能實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，以更高的市場覆蓋率提升市場占比，同時(shí)，也能有效地提升客單值，實(shí)現(xiàn)更好的營收。

以強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣為支撐確實(shí)十分重要，但品牌形象的建樹也不容忽視。

通過品牌廣告為鋪陳，不僅可以帶來品牌價(jià)值的長期展現(xiàn)，還能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者或市場更好的交互。同時(shí)，通過廣告的交互，在讓消費(fèi)者了解品牌的同時(shí)，也可以有效地激起其消費(fèi)欲望，進(jìn)而吸引其來了解品牌和產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。

其中，選擇適合的代言人，也是市場制勝的重要舉措。如今的流量時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”是不爭的事實(shí)，集成灶行業(yè)也先后迎來眾多明星助陣，也確實(shí)為品牌和企業(yè)的市場開拓提供了相當(dāng)?shù)闹?。但是，并非一味的選擇明星代言就可以從中獲利，還需要做好相關(guān)的調(diào)研工作，從而確定好與品牌自身形象更契合，“流量”背后的消費(fèi)群體更匹配的明星代言人。

就目前的集成灶行業(yè)而言，品牌競爭愈演愈烈，市場玩法不斷升級，企業(yè)必須要做長足的規(guī)劃，制定以市場為導(dǎo)向的詳細(xì)方案，和備用戰(zhàn)略，這樣才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的健康發(fā)展。此外，還要與時(shí)俱進(jìn)，尤其是諸如“直播帶貨”、“線上團(tuán)購”等營銷方式，都值得學(xué)習(xí)和借鑒。只有多位并舉，才能更好地推動品牌建設(shè)，促進(jìn)市場良好發(fā)展。

(文章來源：集成灶官網(wǎng)-公眾號，侵刪)