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品牌競爭時代,新興集成灶如何力挽狂瀾?

2015-02-04 來源:中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):331 手機訪問:集成灶在線
品牌競爭時代,新興集成灶如何力挽狂瀾?

盡管近年來集成灶行業(yè)受內(nèi)外因素的影響,整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢陷入低迷。但是由于城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快,如今集成灶市場上大小集成灶品牌林立,儼然呈現(xiàn)出一片“百花齊放”的景象。然而,相對于“元老級”集成灶品牌來說,新興集成灶品牌在市場上的綜合競爭能力相對較弱,如何最大程度打開市場,成為這類企業(yè)面目前亟需正視的問題。
集成灶企業(yè)品牌宣傳難度愈大
就當(dāng)下集成灶市場而言,隨著集成灶市場多元化的到來,原來集成灶企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境,當(dāng)下都有了全新的演繹。對于新興集成灶品牌來說,市場環(huán)境高度成熟,橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內(nèi)容更加深入、競爭的程度更加激烈。以前集成灶企業(yè)所常用的“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等單維度的競爭手段,正在被“供應(yīng)鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)競爭”等立體化競爭手段所替代。
隨著集成灶行業(yè)品牌宣傳媒介日益增多,單位媒體費用不斷上漲,媒介效應(yīng)因信息高度擁擠而不斷下降,而且,媒體對新興集成灶品牌的報道一般都是冷處理。伴隨生存環(huán)境的變化,新集成灶品牌成長的代價劇增,若想取得目前一、二線集成灶品牌的成功難度越來越大。
集成灶品牌強化競爭力需“雙管齊下”
集成灶品牌在成長的過程中難免會磕磕碰碰,集成灶企業(yè)需要自己努力去克服成長中的不適,只有昂首大步向前,才能迎來發(fā)展的美好明天。因此,集成灶新品牌需要做好戰(zhàn)略決策,集中優(yōu)勢突擊:
一方面,正確選擇品牌的渠道策略。對于一個新進入市場的品牌來說,不同的產(chǎn)品有自己獨特的銷售渠道。選對了渠道就會達到事半功倍的效果,迅速形成銷售,占領(lǐng)市場;另一方面,對于新品牌的產(chǎn)品必須具有明顯的差異化和獨特優(yōu)勢,并不斷進行創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,保持一定的檔次形成自己的風(fēng)格,進行細分消費群體。同功能情況下提高產(chǎn)品材質(zhì)和設(shè)計,同價位的情況下增加產(chǎn)品功能和服務(wù)等等。
因此,唯有從這兩方面同時著手,集成灶中小品牌才能夠在市場上凸顯出自身的品牌價值,也只有這樣,企業(yè)才能在愈發(fā)洶涌的競爭潮流中不被淘汰!
文:中國集成灶網(wǎng)

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