11月BHI下滑“烏云”籠罩，集成灶企業(yè)仍需積極應(yīng)對

由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）11月份數(shù)據(jù)為107.11，環(huán)比下降6.38點(diǎn)，同比下降7.20點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額為1094.7億元，環(huán)比下降10.96%,同比下降14.22%。1-11月累計(jì)銷售額為10969.4億元，同比下降4.04%。

不管是和上月環(huán)比相比還是和去年同期相比，11月BHI跌幅明顯，從人氣指數(shù)、購買力能力、銷售能力、就業(yè)率、出租率等各項(xiàng)指數(shù)均是呈現(xiàn)下降的趨勢。從“金九銀十”之后集成灶行業(yè)也和冷淡期的市場一樣，市場活躍度、市場銷量、企業(yè)開業(yè)數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)都處于下滑的現(xiàn)狀，分析這方面原因：一是集成灶市場受樓市低迷因素影響，雖然樓市回暖跡象明顯但由于集成灶行業(yè)的滯后性，反映到集成灶企業(yè)身上還有待時(shí)日；二是由于臨近年終，市場出現(xiàn)疲軟，消費(fèi)者顯現(xiàn)疲倦，以上共同導(dǎo)致了BHI在“金九銀十”后沒有預(yù)期理想。

而以上表中數(shù)據(jù)，唯獨(dú)經(jīng)理人信心指數(shù)在眾多數(shù)據(jù)中脫穎而出，呈現(xiàn)上升的趨勢，這主要受兩大原因影響：一方面是時(shí)間上優(yōu)勢，12月即將迎來圣誕、元旦等節(jié)日，節(jié)日成為集成灶企業(yè)年終沖刺銷量和業(yè)績最有利的時(shí)機(jī)，依靠節(jié)日促銷使得集成灶行業(yè)有反彈的情況，因而對于年終市場行情，各企業(yè)還是充滿信心的；另一方面是空間上的優(yōu)勢，自從前不久國家發(fā)布公積金貸款優(yōu)惠政策，央行下調(diào)利率等政策后，讓2014年一直處于低迷的樓市行業(yè)瞬間又回暖的跡象，樓市銷量在這一段時(shí)間迎來一年內(nèi)難得一見的購買熱潮，而集成灶行業(yè)處于樓市行業(yè)的下游，對此，對于未來集成灶行業(yè)的發(fā)展，前景還是很客觀的。

截止到11月份，全國建材家居市場和去年相比整體低迷明顯，由于2015年春節(jié)比2014年春節(jié)晚了將近50天，因而大膽預(yù)測，未來12月BHI或?qū)⒊掷m(xù)處于下滑狀態(tài)。雖然縱觀全局，未來集成灶行業(yè)將在樓市的影響下而飄浮不定，可總體而言，接下來年終節(jié)日的促銷也好，或是未來樓市回暖的情況也罷，集成灶行業(yè)發(fā)展前景仍然是非?？陀^的。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，生活品質(zhì)的不斷提高，對于家裝消費(fèi)也表現(xiàn)出精益求精的態(tài)度。因而即便在BHI下滑的形勢下，集成灶企業(yè)對整個(gè)行業(yè)發(fā)展仍然充滿信心。這也對企業(yè)提出了更高的要求。從生產(chǎn)入手加強(qiáng)科研力度，融入個(gè)性和創(chuàng)意；從管理層面，精細(xì)化、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的管理模式；從產(chǎn)品終端而言，加強(qiáng)終端管理建設(shè)，改變常態(tài)化促銷模式，等等等等都將是集成灶企業(yè)未來發(fā)展必須解決并且不斷改進(jìn)的方面，唯有如此，才能面對行業(yè)洗牌下的市場競爭！

名詞解釋：BHI

BHI為全國建材家居景氣指數(shù)的簡稱。是由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的一個(gè)建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)。它是從全國各指定的集中采集點(diǎn)采集了40000家建材家居商戶（鋪）的相關(guān)數(shù)據(jù)編制而成。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時(shí)與國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)對比，還能反映出房地產(chǎn)剛性需求的強(qiáng)弱。

文：張小沫