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集成灶企業(yè)“接軌”互聯(lián)網(wǎng),需回歸產(chǎn)品本質(zhì)

2014-12-10 來(lái)源:中國(guó)集成灶 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):342 手機(jī)訪問(wèn):集成灶在線

集成灶企業(yè)進(jìn)軍電商,試圖打通O2O,并且還要冠上“互聯(lián)網(wǎng)思維”,似乎已經(jīng)成為集成灶行業(yè)發(fā)展的香餑餑!不論是大企業(yè),還是小品牌,與互聯(lián)網(wǎng)沾上邊似乎自身發(fā)展的“逼格”也搞了起來(lái)。然而,在大多數(shù)集成灶品牌拼命往互聯(lián)網(wǎng)身上蹭的同時(shí),也很容易忽略互聯(lián)網(wǎng)思維背后所潛藏的消費(fèi)者價(jià)值!
互聯(lián)網(wǎng)“可以蹭”,互聯(lián)網(wǎng)思維“不可蹭”
互聯(lián)網(wǎng)思維,不僅僅是企業(yè)利用自建網(wǎng)店或天貓、京東等其他平臺(tái),線上引流至線下體驗(yàn),線下反過(guò)來(lái)為線上帶來(lái)流量,最終實(shí)現(xiàn)交易的最大化。它更多是一種思維方式的變革,百度CEO李彥宏講到“可能你做的事情不是互聯(lián)網(wǎng),但你的思維方式要逐漸像互聯(lián)網(wǎng)的方式去想問(wèn)題”。
集成灶等廚電建材行業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,一是看重互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)活躍的消費(fèi)群體,二是試圖通過(guò)“O2O”“雙十一”等熱潮,打響集成灶企業(yè)的知名度,贏得聲勢(shì)。但現(xiàn)實(shí)情況是, 許多集成灶企業(yè)一味跟風(fēng)而來(lái),打著互聯(lián)網(wǎng)思維的旗幟,但知其然并不知其所然。媒體報(bào)道,“抱著‘人有我也有,有勝于無(wú)’的心態(tài),湊個(gè)熱鬧,但并不知怎么玩”的集成灶企業(yè)占大多數(shù)。由此可見(jiàn),即使蹭上了互聯(lián)網(wǎng),但是企業(yè)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維,卻還有很長(zhǎng)一段路要走!
集成灶企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì),才是發(fā)展王道
一二線市場(chǎng)趨于飽和,廚電產(chǎn)品良莠不齊,網(wǎng)絡(luò)信息更是蕪雜繁多,無(wú)論對(duì)某一功能的產(chǎn)品還是具體哪一個(gè)品牌,消費(fèi)者似乎有了更多選擇權(quán),但同時(shí)也有了選擇性障礙。這時(shí),對(duì)于信息被動(dòng)接收方的消費(fèi)者,集成灶企業(yè)更應(yīng)有所為有所不為。
不僅積極利用互聯(lián)網(wǎng),同時(shí)努力回歸產(chǎn)品本身,才是集成灶企業(yè)不變的發(fā)展方向!“質(zhì)高價(jià)低”的東西,永遠(yuǎn)不愁沒(méi)有市場(chǎng)。一方面,保質(zhì)的前提下,集成灶企業(yè)將產(chǎn)品生產(chǎn)制造和庫(kù)存物流等環(huán)節(jié)的成本縮減,最終市場(chǎng)價(jià)格方能盡量滿足消費(fèi)者;另一方面,增加產(chǎn)品的附屬價(jià)值,例如,集成灶產(chǎn)品的環(huán)保性、健康,一系列基于產(chǎn)品的實(shí)用層面之上的其他價(jià)值都是打開(kāi)消費(fèi)者心扉的關(guān)鍵。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者的行為有跡可尋。集成灶企業(yè)借助數(shù)據(jù)的分析,對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行方向調(diào)整,用互聯(lián)網(wǎng)思維助力企業(yè)品牌的推廣,最終的落腳點(diǎn)還是回到消費(fèi)者手中,回到產(chǎn)品身上!

文:中國(guó)集成灶網(wǎng)

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