助力品牌建設(shè)，集成灶企業(yè)需制造情感依賴

同質(zhì)化盛行，價(jià)格戰(zhàn)顯現(xiàn)，各種混淆視聽的市場(chǎng)言論對(duì)集成灶行業(yè)的發(fā)展都設(shè)置了重重障礙。如何改善惡性循環(huán)的市場(chǎng)環(huán)境，品牌建設(shè)成為企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。唯有加強(qiáng)品牌建設(shè)，運(yùn)用品牌營(yíng)銷才能產(chǎn)生市場(chǎng)銷量，獲得市場(chǎng)美譽(yù)度。

品牌彰顯企業(yè)個(gè)性和文化

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，我們主張供需平衡，而面對(duì)供需失衡的問題上，當(dāng)供大于求時(shí)，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，搶占市場(chǎng)份額。另一方面，對(duì)于日益挑剔的消費(fèi)者，如何打動(dòng)芳心讓其心甘情愿為你的產(chǎn)品買單，雙重作用條件下，一成不變的產(chǎn)品又怎么能受到消費(fèi)者的青睞呢。

而品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的手段，不僅能體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化、性能，而且從側(cè)面也可反映出企業(yè)文化。讓品牌在消費(fèi)者心中深入人心也必須讓消費(fèi)者意識(shí)到你的集成灶產(chǎn)品在某些方面是最好的，只有形成了這樣的認(rèn)知才能建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的依賴性。因而因而面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，品牌建設(shè)道路是勢(shì)在必行。

品牌建設(shè)如何發(fā)力

品牌建設(shè)包含了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象和品牌擴(kuò)張等環(huán)節(jié)。因而企業(yè)還需循規(guī)蹈矩，一步一個(gè)腳印。在2014年集成灶企業(yè)發(fā)展過程中，不得不提到的就是在今年異軍突起，猶如排山倒海之勢(shì)快速打開集成灶市場(chǎng)的億田企業(yè)。

自今年年初億田簽手全能明星林志穎、攜手中科院以來(lái)，市場(chǎng)活動(dòng)緊鑼密鼓展開，科研生產(chǎn)有條不紊進(jìn)行，終端店鋪鋪設(shè)延伸，這一系列的發(fā)展動(dòng)向使億田在短短一年時(shí)間內(nèi)不僅市場(chǎng)知名度大大提升，終端市場(chǎng)銷量也是節(jié)節(jié)攀升，更讓消費(fèi)者對(duì)億田“有億田，無(wú)油煙”的宣傳記憶深刻。億田能成功在集成灶市場(chǎng)占據(jù)一席之地，其發(fā)展速度讓同行業(yè)感嘆不已時(shí)，也給同行業(yè)樹立了品牌發(fā)展建設(shè)的榜樣。億田成功對(duì)其自身產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，制定發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)，在建設(shè)中又巧妙的運(yùn)用明星宣傳極大的貼合產(chǎn)品形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

總之，有效利用現(xiàn)有資源，樹立良好的企業(yè)形象，形成一定的市場(chǎng)口碑和美譽(yù)度，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)你品牌的信任度，才能建立、鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位。

文：張小沫