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集成灶企業(yè)雙十一急于“觸網(wǎng)”,怎知善后之路路漫漫

2014-11-06 來源:中國集成灶 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):333 手機(jī)訪問:集成灶在線
在互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展的當(dāng)下,電商網(wǎng)購也獲得了越來越多的消費者青睞。隨著“雙十一”腳步的臨近,也再次將各行業(yè)的電商發(fā)展推向了輿論浪潮!在這一浪潮之下,許多集成灶企業(yè)也相繼借勢電商平臺,開啟了品類繁多的促銷搶購活動,以大力度的網(wǎng)絡(luò)宣傳,紛紛向網(wǎng)絡(luò)這片市場沖刺。
急于“觸網(wǎng)”,問題暴露
一些集成灶企業(yè)著急“觸網(wǎng)”,常出現(xiàn)短視行為,線上以爆炸式低價吸引消費者眼球,一方面未實現(xiàn)區(qū)分或梳理線上線下的產(chǎn)品,使得消費者在選購商品的時對價格很混亂;另一方面也未提及消費者網(wǎng)購之后的售后服務(wù)問題,消費者對選購的集成灶后期安裝和維護(hù)一籌莫展,著實讓消費者為難。
面對網(wǎng)購這一渠道而出現(xiàn)的不冷靜與不理性,其實最終受罪的仍是消費者。比如,集成灶物流配送不專業(yè),上門安裝人員數(shù)量不夠,專業(yè)人員不專業(yè),產(chǎn)品退換機(jī)制不完善,因而也引發(fā)產(chǎn)品送到消費者手上時千瘡百孔,消費者收到產(chǎn)品卻無法馬上使用,退換手續(xù)麻煩等情況。
突破市場,應(yīng)當(dāng)服務(wù)優(yōu)先
因此,就算市場再廣闊,即便誘惑再大,但是集成灶企業(yè)還是需要“看菜吃飯”,量力而行,一定要做好售后服務(wù),要知道“觸網(wǎng)”是否成功,不是僅憑售前、售中的一次完成,而更是一種周期性很長的服務(wù),若是“善后之路”走順了,走暢了,那么這個廣闊的線上市場必然能保有你的生存份額。
市場也在不斷提醒各大集成灶企業(yè),心急吃不了熱豆腐,不要盲目以低價去取悅迎合一時的小眾消費者,往往這種爆發(fā)式的自殺式營銷模式,鎖住的都是低質(zhì)量的消費者,而將高質(zhì)量的潛在消費者避之門外,要想真正鎖住高質(zhì)量的消費者,集成灶企業(yè)一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打,不斷提升自己的網(wǎng)絡(luò)運行能力,完善自己的服務(wù)端口。
市場永遠(yuǎn)為已經(jīng)做好準(zhǔn)備的企業(yè)敞開,如同我們要快速、順暢抵達(dá)一目標(biāo)地,事先必須鋪好往返于目標(biāo)地之間的路,集成灶企業(yè)唯有鞏固基礎(chǔ)才能站得穩(wěn),走得遠(yuǎn)。

文:張小沫

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