微波爐在高端化上仍前途未卜

【中國廚電網(wǎng)458120.com.cn】在家電市場整體大環(huán)境低迷的情況下，小家電發(fā)展一度被看做是家電市場的最后一座金礦。不過最新數(shù)據(jù)卻顯示，微波爐前三個季度市場銷量出現(xiàn)負(fù)增長。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，由于美的、格蘭仕兩大巨頭實施新戰(zhàn)略，微波爐行業(yè)將步入一個艱難的轉(zhuǎn)型期，其在高端化上仍前途未卜。

前三個季度增長率-18.24%

據(jù)中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，微波爐市場零售量連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長，整體增長率為-18.24%。其中2月銷量同比下降最多，下降幅度高達29.45%。

微波爐在高端化上仍前途未卜

“國內(nèi)一二級市場已經(jīng)飽和，三四線城市和廣大農(nóng)村市場進展緩慢。”家電分析師梁振鵬表示，這是微波爐銷售下降的原因之一。此外，由于國家對房地產(chǎn)管控一直沒有放松，而微波爐的銷售很大程度上依賴新房增長，從而使得硬需求下降。

隨著能效標(biāo)識實施規(guī)范的出臺，自2011年3月起，微波爐產(chǎn)品必須貼出能效標(biāo)準(zhǔn)。而對于廣大消費者來說，能效標(biāo)識已經(jīng)成為購買家電產(chǎn)品的一個重要標(biāo)識，一定程度上是推動產(chǎn)業(yè)升級。但同時，由于5級能效等級以下的產(chǎn)品禁止上市銷售，使得很多低端產(chǎn)品退市。而對于很多消費者來說，使用微波爐僅限于解凍、加熱等功能，往往更加青睞那些低端產(chǎn)品。

龍頭企業(yè)謀求高端

隨著國家政策的推動，和整個市場潮流導(dǎo)向，微波爐轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，而占據(jù)國內(nèi)市場近九成市場份額的美的、格蘭仕早已開始轉(zhuǎn)型步伐。今年4月，美的微波爐宣布，將在超市系統(tǒng)停止銷售399元以下產(chǎn)品;在家電連鎖賣場中，將停止銷售599元以下產(chǎn)品。格蘭仕在去年也傳達出將拋棄低價戰(zhàn)策略。格蘭仕微波爐中國銷售公司總經(jīng)理梁紅生表示，格蘭仕將逐步減產(chǎn)超低價微波爐，對于低端產(chǎn)品，不會立刻停產(chǎn)，但今后主要推廣的是中高端產(chǎn)品。

在中怡康總裁連四清看來，隨著新技術(shù)的發(fā)展和工業(yè)設(shè)計的進步，微波爐將更具多樣性。微波爐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將大闊步的前行，未來微波爐市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與競爭格局變化將會更大。

轉(zhuǎn)型高端化利弊并存

隨著家電產(chǎn)品的發(fā)展，以往以代工為主，僅憑成本低廉或者上下游產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的優(yōu)勢來參與國際競爭的時代已經(jīng)遠去了。今后國內(nèi)家電企業(yè)的競爭將主要依托整個戰(zhàn)略，從核心技術(shù)、流程管理及品牌建設(shè)等方面來與國際企業(yè)相抗衡。

對于微波爐未來的發(fā)展，部分專家認(rèn)為，將圍繞節(jié)能、變頻、智能等高端產(chǎn)品發(fā)展。自2010年底，國內(nèi)首個微波爐行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)正式開始實施，節(jié)能變頻成為微波爐產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)發(fā)展方向，而功能更豐富、操作更智能的微波爐也越來越受到消費者的青睞。

中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)對于微波爐高端化表示看好。圍繞節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品功能不斷進行升級，將增強中國企業(yè)在全球微波爐產(chǎn)業(yè)的競爭力。長期以來，在微波爐中高端市場上，一直是日韓系產(chǎn)品把持著，這一情況今后將逐漸改善。

不過，梁振鵬對微波爐高端化提出質(zhì)疑，認(rèn)為這將影響國內(nèi)市場發(fā)展。一方面，微波爐走向高端化，整體價格拉升，將加大三四線市場、農(nóng)村市場的推廣難度。此外，現(xiàn)在很多企業(yè)推行的高端產(chǎn)品，往往僅限于功能的增加、外觀造型的改變，其工藝質(zhì)量其實并沒有太大的提升。這樣一來，一二線市場的消費者也往往會思考值不值得，會使得市場銷售情況一降再降。