過(guò)度促銷(xiāo)？集成灶企業(yè)如何避免

曾有一知名大型建材商場(chǎng)，過(guò)完“集成灶節(jié)”過(guò)“集成灶周”再過(guò)“集成灶盛會(huì)”等，初見(jiàn)市場(chǎng)內(nèi)車(chē)水馬龍，一片片欣欣向榮。但在消費(fèi)者對(duì)其麻痹而致觀望后，該商場(chǎng)就黔驢技窮，門(mén)可羅雀。因此集成灶過(guò)度促銷(xiāo)要不得。

縱觀集成灶市場(chǎng)，很多商家喜歡打出促銷(xiāo)的旗號(hào)，價(jià)格一降再降，想通過(guò)低價(jià)來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)，就想著前期不賺錢(qián)也無(wú)所謂，只要先進(jìn)入市場(chǎng)，等穩(wěn)定了再馬上提價(jià)。為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，更有一些集成灶廠商不惜以“出血”的代價(jià)來(lái)引誘消費(fèi)者上鉤。行業(yè)不規(guī)范是一方面，但想用“投機(jī)”的辦法來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，必將走向滅亡。其實(shí)這種營(yíng)銷(xiāo)模式只會(huì)造成一個(gè)適得其反，惡性循環(huán)的結(jié)果！造成品牌沒(méi)有信服力，大眾懷疑這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值和質(zhì)量！

那么為什么會(huì)出現(xiàn)過(guò)度促銷(xiāo)呢？過(guò)度促銷(xiāo)是產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果，要解決的問(wèn)題自然就是產(chǎn)品的創(chuàng)新。為防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，就要改變新產(chǎn)品研發(fā)模式的技術(shù)，并在產(chǎn)品誕生前形成市場(chǎng)壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)號(hào)召力。