奧田集成灶：專注廚電 從未改變

 奧田電器制造了18年的油煙機(jī)、灶具，從08年開始奧田品牌知名度陡升，到2011年奧田電器 以全新品牌形象亮相，品牌力再次提升。兩次亮相都“碰巧”與樓市調(diào)控“遭遇”了。眼下那些代表了豐厚毛利的高端品牌都無一例外陷入了“苦戰(zhàn)”，甚至部分品 牌被動(dòng)進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)漩渦，有趣的是奧田電器似乎不為此而擔(dān)心，一如三年前奧田電器在全球金融危機(jī)之際加推自主品牌時(shí)的信心。但不同于2008年，廚電行業(yè)的 2012年將會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來深刻的改變，這種改變或許會(huì)帶來不太積極的表象，但深層次的改變將引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)者共同趨向成熟和理性。

 多年來行業(yè)狂熱的發(fā)展模式即將走到盡頭，浮夸、躍進(jìn)的生長模式就要迎來審判，而堅(jiān)守企業(yè)發(fā)展根本的品牌將迎來機(jī)遇；高端未必專業(yè)，但只有專注方能高端， 行業(yè)的未來不能倚重奢侈品而是要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值于普羅大眾。“專注廚電，從未改變”是奧田電器全新的廣告語，但對(duì)于熟悉奧田的人而言這八個(gè)字不是新鮮事兒，18 年來奧田就是這樣走過來的。

 奧田電器品牌形象

 專注之道：高端是皮、專業(yè)是肉、專注是魂

 總有企業(yè)喜歡論“道”，的確這是件時(shí)髦的事情。但可以配得上“道”字的人或企業(yè)少之又少，為何？道”是不論你講理不講理，它都如實(shí)存在的客觀事實(shí)； “道”也是不可以打亂的既定程序。在“道”面前，我們只有去認(rèn)識(shí)它、順從它，而不可以嘗試去挑戰(zhàn)它、改變它。在“道”面前只有去專注，而沒有什么真正意義 上的專家。18年來，奧田電器始終致力于油煙機(jī)、灶具、消毒柜等廚電產(chǎn)品的 研發(fā)、制造，從之前的OEM到如今的自主品牌，縱然現(xiàn)在是集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營銷于一體的專業(yè)化廚電企業(yè)，但從未改變?cè)谠撘活I(lǐng)域的不懈耕耘，并恪守 做出更好性能、更高品質(zhì)同時(shí)兼顧性價(jià)比產(chǎn)品的目標(biāo)，因此18年一直專注于在技術(shù)、制造上的創(chuàng)新和實(shí)踐以完善這一目標(biāo)。專注的另一層含義在于對(duì)“道”唯一性 的信仰和專一，專注的條件之一是有清晰目標(biāo)界限。比如廚電的概念不同于廚衛(wèi)，廚房電器與衛(wèi)浴電器并非“同道”，縱然有不少號(hào)稱廚衛(wèi)專家的高端品牌號(hào)稱自己是專家，卻不知是專注了哪一家！但奧田從未改變對(duì)廚房電器行業(yè)的專注，并堅(jiān)信專注廚房電器的企業(yè)才能制造出更專業(yè)的廚房電器產(chǎn)品。

 奧田廚電產(chǎn)品

 舍得之道：18年大勇若怯 換來今朝異軍突起。

 專注廚電，從未改變，需要的不僅是對(duì)廚電行業(yè)的專研精神和專一信仰，更需要舍與得的權(quán)衡和果斷。從奧田電器踏上OEM轉(zhuǎn)型自主品牌之路起，廚電產(chǎn)品制造 的OEM業(yè)務(wù)一直處于主動(dòng)壓縮狀態(tài)，奧田騰出手來將專注的目光投向了對(duì)市場的把握和消費(fèi)者需求的研究，“消費(fèi)者需要什么樣的廚電產(chǎn)品”、“市場上什么樣的 定位更具競爭力”、“如何為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值最大化”，成為了奧田在廚電領(lǐng)域?qū)Ｗ⒌男抡n題。不同于那些主營廚電產(chǎn)品的企業(yè)，面對(duì)產(chǎn)品品類多元化 的誘惑，面對(duì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化的誘惑，面對(duì)整個(gè)行業(yè)浮躁冒進(jìn)所帶來的壓力，奧田電器舍棄和抵御住了它們，從未改變其獨(dú)有的發(fā)展路徑。因此才會(huì)出現(xiàn)兩次品牌提 升期“巧遇”市場調(diào)整期，并非奧田有意為之，而是心無旁騖的發(fā)展模式?jīng)Q定了奧田的每一步都是跟隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場真實(shí)需求的，也正是取舍之間的得體拿 捏，造就了奧田電器在兩次行業(yè)轉(zhuǎn)折期有足夠力量脫穎而出。時(shí)至今日，當(dāng)消費(fèi)市場逐漸趨于理性，消費(fèi)者更愿意相信品牌的力量，而品牌的力量之源來自專業(yè)的力 量，專業(yè)的力量之源來自于專注的努力。

 發(fā)展之道：危機(jī)之中再起波瀾專注力化為競爭力。

 在市場競爭愈發(fā)激烈的2011年，在廚電行業(yè)里品牌化浪潮迎來了高峰，奧田的品牌形象也煥然一新，更具質(zhì)感、更顯格調(diào)、更有時(shí)代感，如同其即將驚艷亮相 的全新廚電產(chǎn)品線一樣。廚電行業(yè)發(fā)展至今，市場和消費(fèi)者呼喚一個(gè)真正專業(yè)且更具價(jià)值的品牌，這種呼喚勢必將決定未來廚電行業(yè)的最終格局，好比沃爾瑪和谷 歌，它們不代表高端，這絲毫不能阻礙它們創(chuàng)造出了最棒的產(chǎn)品和服務(wù)，也贏得了企業(yè)和品牌發(fā)展的最高榮譽(yù)。因?yàn)樗鼈兌紝Ｗ⒂谒鼈兯鶡釔鄣念I(lǐng)域和行業(yè)，它們都 在滿足最廣大消費(fèi)者的需求，絕大多數(shù)消費(fèi)者可以在它們的產(chǎn)品和服務(wù)中得到價(jià)值的最大化。奧田電器曾經(jīng)絲毫不為虛華的品牌榮譽(yù)所累，只為專注做出好的產(chǎn)品； 時(shí)至今日，奧田電器面對(duì)品牌化的浪潮不為所謂高端所困，致力于為最廣泛的消費(fèi)者提供最大化的價(jià)值。全新的品牌形象之內(nèi)，奧田之于專注精神從未改變，奧田之 于大眾也從未離開。