臨近年底，各界賽事不斷，盛會(huì)連連。
比如，眼下剛剛啟幕、時(shí)隔20年重返亞洲、全球矚目的卡塔爾世界杯；比如，前不久剛剛落幕、創(chuàng)下今年以來(lái)行業(yè)賽事直播新紀(jì)錄的年度全球頂級(jí)設(shè)計(jì)賽事——《筑夢(mèng)家·2022人居空間設(shè)計(jì)大賽》。
備受關(guān)注、高頻刷屏的，除了賽事本身之外，那些冠名商、贊助商們同樣迎來(lái)品牌的高光時(shí)刻。這其中，在今年雙十一期間再次刷新自身與行業(yè)紀(jì)錄，銷(xiāo)售額突破4.8億元的
火星人，作為《筑夢(mèng)家》設(shè)計(jì)大賽贊助商備受業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，再度破圈。
火星人X采筑，筑夢(mèng)國(guó)人美好廚房生活
《筑夢(mèng)家·2022人居空間設(shè)計(jì)大賽》由采筑主辦，網(wǎng)易協(xié)辦，ICAF中意頂級(jí)設(shè)計(jì)師論壇作為指導(dǎo)單位，以火星人為代表的一眾優(yōu)秀家電品牌贊助，聯(lián)合萬(wàn)科地產(chǎn)、卓越集團(tuán)、華遠(yuǎn)地產(chǎn)等多家主流房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商發(fā)起，并由近百家權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦。
從規(guī)格來(lái)看，毋庸置疑，這是一場(chǎng)擁有超豪華權(quán)威評(píng)審團(tuán)陣容，集聚全球設(shè)計(jì)界、學(xué)術(shù)界、媒體界、產(chǎn)業(yè)界等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)代表超高規(guī)格的頂級(jí)設(shè)計(jì)大賽。
從大賽命題來(lái)看，《筑夢(mèng)家·2022人居空間設(shè)計(jì)大賽》組委會(huì)洞悉到：居住需求依然是我國(guó)當(dāng)前最大的內(nèi)部需求，后疫情時(shí)代人居需求的內(nèi)涵和邊界正在發(fā)生深刻變化，從“居者有其屋”跨進(jìn)“居者優(yōu)其居”的新周期，智能化、健康化和品質(zhì)化，亟待與之匹配的全新人居解法。
據(jù)悉，“筑夢(mèng)家”采用設(shè)計(jì)領(lǐng)域賽事少有的“3+11+30” 評(píng)審天團(tuán)陣容，即“3位頂級(jí)大咖+11位在線(xiàn)設(shè)計(jì)大咖&地產(chǎn)專(zhuān)家+30位線(xiàn)下設(shè)計(jì)大咖、地產(chǎn)專(zhuān)家、學(xué)術(shù)代表、媒體評(píng)委”；吸引了全球一百多個(gè)城市的3000+優(yōu)秀設(shè)計(jì)師爭(zhēng)先拿出作品角逐；匯聚了全球300+主流媒體全程聚焦賽事，共發(fā)起相關(guān)報(bào)道2萬(wàn)+；決賽面向全球直播，在線(xiàn)觀看人次超過(guò)500萬(wàn)，創(chuàng)下今年以來(lái)行業(yè)賽事直播新紀(jì)錄。
在此背景下，《筑夢(mèng)家·2022人居空間設(shè)計(jì)大賽》旨在以一場(chǎng)頂級(jí)賽事激發(fā)全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，提供美好“家”的無(wú)限可能和想象，筑夢(mèng)中國(guó)人居美好未來(lái)。這一點(diǎn)，與火星人為國(guó)人構(gòu)建美好廚居生活的品牌理念不謀而合。
眾所周知，作為集成
廚電領(lǐng)域的頭部品牌，火星人一直以來(lái)都十分注重科技創(chuàng)新與設(shè)計(jì)革新。近年來(lái)，在智能化、健康化、品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)大潮下，火星人先后與與日本知名工業(yè)設(shè)計(jì)師田中浩昭、寶馬旗下設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Designworks、洛可可等知名設(shè)計(jì)公司深度合作，推出系列受市場(chǎng)追捧、攬獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的爆品。
以設(shè)計(jì)賦能，引領(lǐng)行業(yè)撬動(dòng)房地產(chǎn)精裝新增量
贊助頂級(jí)設(shè)計(jì)大賽的背后，火星人的意圖顯然不止于品牌的高頻次曝光。
首先，在以采筑平臺(tái)為核心的牽頭下，本次設(shè)計(jì)大賽除了家電領(lǐng)域的標(biāo)桿代表之外，設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)大咖、學(xué)術(shù)專(zhuān)家、媒體等匯聚一堂?；鹦侨俗鳛椴芍?zhàn)略合作伙伴以及本次大賽的贊助商重磅亮相，在此生態(tài)圈之下，與各界代表碰撞，實(shí)現(xiàn)了
集成灶品類(lèi)的人群與賽道的破圈式宣傳。
可以說(shuō)，以營(yíng)銷(xiāo)為推手，引領(lǐng)集成灶品類(lèi)教育與普及的火星人，再一次推動(dòng)行業(yè)的整體向上。與品類(lèi)普及對(duì)應(yīng)的是規(guī)模的擴(kuò)張，而作為行業(yè)頭部品牌的火星人，在“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)下，率先享受行業(yè)紅利。
其次，設(shè)計(jì)師已經(jīng)成為廚電市場(chǎng)重要的流量入口。在火星人的推動(dòng)之下，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始逐步打破傳統(tǒng)分體廚電先入為主固有思維，將在智能化、健康化、品質(zhì)化方面更具優(yōu)勢(shì)的集成灶等新興廚電納入整體空間設(shè)計(jì)方案。這一點(diǎn)，從本次大賽上諸多獲獎(jiǎng)作品采用集成灶中即可見(jiàn)一斑。
以設(shè)計(jì)賦能，打通廚電產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，共建生態(tài)圈，撬動(dòng)高端廚電消費(fèi)的最大流量入口之一——設(shè)計(jì)師群體，以場(chǎng)景化思維探索國(guó)人廚居生活的無(wú)限可能。
從參與制定集成灶行業(yè)工程采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購(gòu)與應(yīng)用作業(yè)指引》，到與萬(wàn)科采筑達(dá)成戰(zhàn)略合作、獲評(píng)采筑SCI“三星供應(yīng)商”，到本次火星人贊助《2022人居空間設(shè)計(jì)大賽》，這一系列操作背后，除了推動(dòng)集成灶品類(lèi)以及火星人品牌破圈之外，更為重要的是打開(kāi)了集成灶房地產(chǎn)精裝、設(shè)計(jì)師渠道增量的新思路。
結(jié)語(yǔ)：
在實(shí)體門(mén)店、平臺(tái)電商、直播電商、社交電商、整裝、精裝等多渠道共存的多元化時(shí)代，粗放式的跑馬圈地策略已然失效。多管齊下+渠道精耕雙輪驅(qū)動(dòng)，才能在充滿(mǎn)諸多不確定性的時(shí)代背景下?lián)碛懈鼜?qiáng)悍的抗風(fēng)險(xiǎn)力與市場(chǎng)韌性。火星人贊助《2022人居空間設(shè)計(jì)大賽》，正是其全渠道戰(zhàn)略布局的冰山一角。
編輯：集成灶在線(xiàn)--蘭羽
