在京東平臺廚衛(wèi)電器類目之下，集成烹飪中心位列子類目首位。
可以說，隨著
廚電集成化革命加速演進，很多人還未意識到，在
集成灶之外，集成烹飪中心已發(fā)展成為一個獨立的品類。
前不久，在集成科技領域深耕近20載的
億田重磅發(fā)布了全新「集成烹飪中心」產品—P3ZK系列。該消息一出，迅速引發(fā)業(yè)界廣泛關注與討論。
其中，“億田為何要推出集成烹飪中心？”成為熱議話題。本文就此，展開深度剖析，從生產與市場兩大維度，解讀億田重磅發(fā)布集成烹飪中心背后的戰(zhàn)略思考。
01在集成時代，再繪新增長曲線
持續(xù)增長是每一個企業(yè)的愿望。但，對于如何持續(xù)增長，很多企業(yè)卻不明所以。
管理學家查爾斯·漢迪給出的關鍵路徑——拓展新品類，開辟新曲線。這一商業(yè)理念，被阿里、華為、騰訊等眾多著名企業(yè)奉為圭臬。億田發(fā)布集成烹飪中心的主旨之一，同樣如此。
作為一家負責任的上市企業(yè)，億田自上市以來一直在尋求持續(xù)增長的路徑，為股東和股民負責。而集成烹飪中心，正是億田在廚電集成時代，繪制的新增長曲線。
作為集成灶行業(yè)領航者，億田憑借在品牌沉淀、技術積累等方面的優(yōu)勢，盡享行業(yè)增長帶來的紅利，以及品牌規(guī)模效益下的品牌紅利。過去多年，億田實現(xiàn)了超越預期的持續(xù)性增長，更是在2021年以及2022年上半年，穩(wěn)坐廚電上市企業(yè)營收與凈利潤增速“一哥”寶座。
從同花順平臺可以看到，億田智能成長能力在廚衛(wèi)電器板塊排名第一。其近五年營收同比平均為31.16%，凈資產同比平均為76.22%，凈利潤同比平均為40.12%。
然而，無論是企業(yè)、行業(yè)還是個人，乃至一個國家，所有的發(fā)展歷程都難逃S曲線的發(fā)展規(guī)律。即，快速增長之后，進入緩慢爬升乃至停滯階段。在行業(yè)到達S曲線頂點之前，未雨綢繆構建第二曲線，培育新的增長基因，才能穿越周期實現(xiàn)持續(xù)向上。
億田之所以成為業(yè)界持續(xù)增長的標桿，正是得益于其高瞻遠矚，不斷破圈、描繪新曲線。
當蒸烤一體集成灶風聲漸起之時，億田開創(chuàng)發(fā)明蒸烤獨立集成灶品類；當集成廚電智能化還在摸索階段時，億田率先推出引領中國廚房進入無人之境的智能廚電新物種——智能烹飪管家S9；當大多數(shù)企業(yè)還在猶豫是否布局不銹鋼櫥柜時，億田領先行業(yè)推出櫥柜與廚電一體化定制的高端定制廚房。
這一次，億田將目光瞄準了集成烹飪中心。對于這一新賽道的未來前景，綜合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景，認為：未來集成烹飪中心的市場規(guī)模不亞于集成灶，或許將很快突破百億。
億田集成烹飪中心的重磅發(fā)布，意味著億田在集成灶、不銹鋼櫥柜之外，再次叩響下一個百億市場的大門，為“百億企業(yè)”夢想再蓄力。
02消費再細分，撬動存量大市場
產業(yè)與消費兩端的同頻共振，才能實現(xiàn)“比翼雙飛”。億田集成烹飪中心的發(fā)布，也絕非企業(yè)繪就新增長曲線的“一廂情愿”。
拓展新品類，尋求持續(xù)增長，踐行百億夢想，是其一；在集成灶之外，深入細分市場，探尋集成廚電新形態(tài)，撬動存量大市場，是億田集成烹飪中心的另一目標。
眾所周知，當下中國地產市場已經從增量市場進入存量市場時代。《第三次大轉型：中國住房新十年》報告顯示，過去20年，住房存量超過350億平方米，房屋改造、舊房裝修等方面孕育巨大市場機會。
據(jù)建融投資分析，2021年至2030年間，存量房翻新需求復合增長率為6.72%。同時，需要翻新的存量房總量將達到9932萬套。按照平均1萬元的客單價計算，未來十年存量房市場預計將為廚電行業(yè)創(chuàng)造萬億級的規(guī)模。
那么，在蘊含萬億的存量房舊改大市場，億田該如何分得一杯羹？億田給出的答案是集成烹飪中心。
眾所周知，舊房改造用戶，過去以傳統(tǒng)三件套廚電為主，所以他們對于分體廚電有著根深蒂固的認知。當進行舊房改造時，大多數(shù)用戶以及設計師，第一聯(lián)想到的即是分體廚電。當然，消費升級帶來的品質需求下，傳統(tǒng)分體廚電的單品購買、體驗割裂等弊端也正在被新時代消費者拋棄。這一點，近年來傳統(tǒng)三件套連年下滑的數(shù)據(jù)即是最好的證明。
對于分體廚電觀念難以改變，不考慮購買集成灶的用戶，或者因成本因素不打算將櫥柜推倒重來的消費者而言，億田集成烹飪中心恰恰滿足了他們的需求——億田集成烹飪中心采用分體式嵌入式安裝，無需切割櫥柜臺面，安裝便捷，同時又提升了廚房的整體設計感。
此外，之所以強調億田全新「集成烹飪中心」，自有其獨到之處。比如，創(chuàng)新采用麥飯石蒸烤消炸內膽，賦能烹飪健康；采用蒸發(fā)器智凈技術，自動排垢、排陳水，煥新水質、守護健康；自動熱干洗技術，風輪無需外拆清洗；感應面板，輕輕揮手即可手勢控制，0觸碰、不沾油。
億田全新「集成烹飪中心」
結語
可以預見，未來隨著經濟好轉，集成灶紅利勢必進一步釋放。與此同時，億田集成烹飪中心，也將隨著存量房舊改的爆發(fā)而擴容生長，在下一個百億藍海里乘風破浪。
長遠來看，在兩大曲線拉動之下，億田的潛力將進一步被挖掘，增長曲線持續(xù)上揚。
編輯：集成灶在線--蘭羽
