明星翻車成常態(tài)，集成灶品牌該如何挑選代言人？

近年來，集成灶一直帶動著廚電品類的發(fā)展，保持著較高的熱度話題，“明星代言”成為各大集成灶企業(yè)想要在日益激烈的市場競爭中脫穎而出的不二之選。

流量產(chǎn)業(yè)時代，粉絲經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃活力，品牌斥巨資請流量明星代言站臺，粉絲為偶像買單沖銷量。但很多明星經(jīng)不起市場考驗，都說2021年是吃瓜不斷的一年，沒想到在2021的尾聲，又又又有明星翻車了，王力宏事件未過，又來一個主播薇婭。網(wǎng)友紛紛表示，表面正能量的明星們，還有這一面。

一時間，薇婭被全網(wǎng)封，環(huán)球時報稱王力宏必須涼，品牌代言人翻車，對品牌來說，是該潔身自愛還是乘人之危呢?

其實就事件本身而言，無論品牌代言人是因道德問題還是法律責(zé)任的問題翻車，都會直接影響到其代言的品牌，所以當(dāng)品牌代言人面對眾多負(fù)面新聞時，如何做好危機(jī)公關(guān)則是當(dāng)下的重點(diǎn)。

面對這一事件，王力宏的品牌代言紛紛被解約，值得一提的是，12月16日14時，英菲尼迪才剛剛官宣王力宏成為品牌代言人。這場品牌代言僅僅只存續(xù)了35小時，就火速結(jié)束了，被網(wǎng)友們稱為：汽車史上最短代言。

明星翻車成常態(tài)

而近年來明星的頻繁翻車，讓品牌商心有余悸，如何即使止損成為了熱議的話題，當(dāng)明星翻車僅僅是在輿論上面，并未涉及到觸犯法律的信息這時候品牌要做的是對相關(guān)信息的隱藏，待事件發(fā)展過后再決定對策。如果是上述的一些觸及法律的問題還被實錘了的，品牌第一時間要做的就是劃清界限，以此來表明該企業(yè)的立場和正確的三觀。品牌形象一定是第一位的，“明星效應(yīng)”為品牌帶來了一定的收益不假，但是當(dāng)出現(xiàn)此類問題后，品牌商應(yīng)該表現(xiàn)出自己的立場，嚴(yán)肅對待。

那么集成灶品牌該要如何挑選代言人呢，對于這個我們可以進(jìn)行一個簡單的分析，作為廚電，選擇一些生活幸福美滿且無緋聞的明星夫妻集成灶代言，雖說這些明星代言流量可能比不上流量小生，但卻比較穩(wěn)定，與集成灶的定位也比較符合。

總之集成灶品牌不論是從哪個角度去選擇代言人，都要經(jīng)過一系列的考慮和計劃，所做的都是為了企業(yè)能有更好的發(fā)展。明星效應(yīng)一直存在，并且明星身上的確自帶流量，是品牌發(fā)展的有利趨勢，但是當(dāng)代言人翻車后，品牌商多年經(jīng)營的品牌形象可能就會化為烏有，所以要明白，熱點(diǎn)流量在這個時代不可缺少，但他也是一把雙面刃，作為品牌來說最好的代言永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身。