2021年，是國(guó)產(chǎn)品牌的最好時(shí)代。
年初，國(guó)家“十四五規(guī)劃”綱要明確指出開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。剛剛過去的雙11，消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨熱情持續(xù)高漲，國(guó)產(chǎn)美妝、國(guó)貨家電等產(chǎn)品在與國(guó)際品牌正面交鋒中，占據(jù)上風(fēng)。
可以說，如今中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“外國(guó)的月亮比中國(guó)的圓”的認(rèn)知正在改變，以電子通訊領(lǐng)域的小米、華為，以及新興
廚電領(lǐng)域的
奧田為代表的眾多國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)頭正勁。
新國(guó)貨如何圈粉新一代消費(fèi)者？
本文，我們以“在雙11期間憑借新品ZKT5-AI在市場(chǎng)上掀起一股銷售熱潮，并于近日榮獲「2021年度家居行業(yè)最具價(jià)值新國(guó)貨品牌」”的奧田為例展開剖析。
技術(shù)創(chuàng)新，賦能國(guó)貨魅力
QuestMobile研究院發(fā)布的《2020新國(guó)貨崛起洞察報(bào)告》顯示：新國(guó)貨的定義已經(jīng)改變，不再只是單純的中國(guó)本土品牌，而是與傳統(tǒng)國(guó)貨瘋狂占領(lǐng)生產(chǎn)與渠道截然不同更加注重需求導(dǎo)向，通過C2B（消費(fèi)者到工廠）流量思維對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，從而讓消費(fèi)者感受到國(guó)貨身上的年輕感與高級(jí)感。
簡(jiǎn)而言之，新國(guó)貨“新”的精髓在于品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，滿足不斷迭代的需求，從而為擔(dān)當(dāng)新一代消費(fèi)主力的Z世代帶來足夠新鮮感。
作為廚電新國(guó)貨的代表，奧田ZKT5-AI在此方面堪稱典范。
奧田深挖中國(guó)文化魅力并打造新國(guó)潮文化的美學(xué)探索，為消費(fèi)者帶來視覺享受的同時(shí)，亦帶來人性化的功能體驗(yàn)。在色彩方面，除了市面上清一色的黑之外，奧田ZKT5-AI還同步推出更加輕柔、甜美的白；與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)層面也進(jìn)行一系列國(guó)潮文化滲透?；朗角嬉惑w無縫機(jī)頭、全新上置式蓄水設(shè)計(jì)、70L超大一體成型蒸烤內(nèi)膽技術(shù)、方圓冰晶旋鈕設(shè)計(jì)等，均采用東方文化中的天圓地方、大道至簡(jiǎn)理念，刪繁就簡(jiǎn)、適度留白，保留東方文化的氣韻筋骨，將傳統(tǒng)文化融入其中。
奧田解讀下的國(guó)潮不止傳承煥新，更是貼近主流用戶的潮酷標(biāo)簽。針對(duì)Z世代偏愛的智能化，奧田ZKT5-AI搭載天貓精靈智能語(yǔ)音控制系統(tǒng)，一句“天貓精靈”，便可控制煙機(jī)、灶具、蒸烤箱；天貓精靈海量的娛樂應(yīng)用，打破烹飪的枯燥沉悶，將廚房變成家庭娛樂中心。
迎合新一代消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)單化、精細(xì)化烹飪的需求，深耕中國(guó)市場(chǎng)30余載更懂中國(guó)味的奧田，以科技力量弘揚(yáng)中國(guó)烹飪文化，讓年輕一代愛上廚房。奧田ZKT5-AI八大智能烹飪模式大大降低烹飪門檻，讓小白也能輕松做出大師菜；頂部加熱管下翻設(shè)計(jì)、70L食品級(jí)一體蒸烤內(nèi)膽、全新上置式續(xù)水技術(shù)等基于對(duì)廚房烹飪、清潔等難點(diǎn)的創(chuàng)新應(yīng)用，讓下廚更加便捷。
此外，在品牌與消費(fèi)者的交互溝通鏈路上，奧田在抖音、小紅書、知乎、什么值得買等匯集年輕消費(fèi)者的流量高地，打通了Z世代與“新潮國(guó)廚”的溝通途徑，構(gòu)建從種草到拔草的立體化營(yíng)銷閉環(huán)。此外，奧田還攜手優(yōu)居聯(lián)合吳曉波頻道聯(lián)合打造的《中國(guó)人的家》項(xiàng)目，從新品設(shè)計(jì)、現(xiàn)代廚房、國(guó)潮文化等視角，探索國(guó)廚新風(fēng)尚，重新定義年輕人的廚房。
匠心堅(jiān)守，致敬中國(guó)制造
過去，很長(zhǎng)一段時(shí)期，中國(guó)制造被貼上“價(jià)廉物不美”的標(biāo)簽。而今，在一大批國(guó)貨品牌的共同努力下，中國(guó)制造“低質(zhì)低價(jià)”的帽子終于被慢慢甩掉。
作為廚電高端新國(guó)貨的代表，奧田對(duì)中國(guó)制造的堅(jiān)守可謂做出了表率。
奧田自1987創(chuàng)立，34年來一路走來，一步一個(gè)腳印通過品類創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等不斷夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力。作為廚電行業(yè)的資深老牌，除了在技術(shù)創(chuàng)新上擁抱國(guó)貨的新變化之外，其在品質(zhì)上的匠心堅(jiān)守，才是支撐其走得更遠(yuǎn)的基石。
首先，奧田30多年來在匠心品質(zhì)上的堅(jiān)守一脈相承。以ZKT5-AI為例，僅在煙機(jī)功能模塊，就搭載了滑道式內(nèi)曲面、智魔方3.0優(yōu)化設(shè)計(jì)、八重油煙分離系統(tǒng)、機(jī)頭無縫焊接進(jìn)風(fēng)腔等多項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)技術(shù)。在灶具模塊，延續(xù)奧田高端
集成灶系列產(chǎn)品一貫以來的高水準(zhǔn)，ZKT5-AI擁有四維猛火上進(jìn)風(fēng)燃燒系統(tǒng)，熱負(fù)荷達(dá)到堪稱集成灶產(chǎn)品天花板的5.0KW；熱效率≥61%，高于國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，亦遠(yuǎn)超行業(yè)能效平均水平。
可以說，為了中國(guó)家庭廚房的一方天地，奧田三十四年如日一堅(jiān)守初心，以精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)與差異化的技術(shù)創(chuàng)新，重新定義新國(guó)貨，彰顯國(guó)民品牌魅力。
其次，奧田始終以用戶思維，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求靶心。當(dāng)內(nèi)卷成為常態(tài)，集成灶行業(yè)無可避免步入產(chǎn)品同質(zhì)化的瓶頸期。而始終將目光鎖定于用戶需求的奧田，在2017年敏銳洞察到消費(fèi)者除了蒸之外對(duì)于烤的需求，率先創(chuàng)造性地在傳統(tǒng)煙灶消集成灶基礎(chǔ)上引入蒸烤一體新興功能模塊，開創(chuàng)蒸烤一體集成灶這一全新的廚電品類。而今，圍繞消費(fèi)者多元化的需求，奧田已經(jīng)形成覆蓋各個(gè)消費(fèi)層的蒸烤一體集成灶產(chǎn)品矩陣。
結(jié)語(yǔ)：一邊，是基于品牌34年深厚積淀的匠心堅(jiān)守；一邊，是基于時(shí)代更迭、消費(fèi)升級(jí)洞察的創(chuàng)新變革。作為廚電新國(guó)貨代表，我們從奧田身上看到了高端新國(guó)貨出圈背后的底層密碼。
廚電行業(yè)星辰大海，未來留給中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)充滿想象。市場(chǎng)有理由期待，以?shī)W田為代表的新國(guó)貨品牌，將成長(zhǎng)為代表中國(guó)與全球消費(fèi)者對(duì)話的中堅(jiān)力量。
編輯：集成灶在線--蘭羽
