集成灶線下市場增長更快，暢銷榜火星人力壓美大

近年來，廚電行業(yè)增速放緩，但集成灶市場卻一路高歌猛進(jìn)。釘科技注意到，雖然很多品牌的集成灶產(chǎn)品均價(jià)都接近萬元，但整個(gè)市場仍處于火熱狀態(tài)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，集成灶線下市場銷量同比增長57.44%，銷售額同比增長71.85%；線上市場銷量同比增長21.3%，銷售額同比增長38.98%。

從數(shù)據(jù)中不難看到，釘科技認(rèn)為2021年的集成灶市場呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：第一，整體市場增長快速，增速領(lǐng)跑整個(gè)廚房大電行業(yè)；第二，與很多家電品類線上市場增長迅猛不同，集成灶的線下市場相對線上市場增速更快。

趨勢背后有著內(nèi)在的發(fā)展邏輯。釘科技認(rèn)為，上述特點(diǎn)反映出集成灶目前仍處于市場普及的紅利期，但同時(shí)銷售以三四級市場為主，高單價(jià)下重體驗(yàn)的線下市場比重性價(jià)比的線上市場更具爆發(fā)力。

釘科技注意到，從奧維云網(wǎng)1-7月集成灶銷量暢銷榜來看，線上top 50機(jī)型中，火星人一家獨(dú)占10席，是最大的贏家。美大、榮飛、名氣、奧田、YUKIDA分別有5個(gè)、4個(gè)、4個(gè)、3個(gè)、3個(gè)機(jī)型入圍榜單。

線下銷量top50機(jī)型中，火星人占據(jù)12席，美大有8個(gè)產(chǎn)品入圍，美的、帥康、SAKURA、法迪歐分別有7個(gè)、6個(gè)、5個(gè)、4個(gè)產(chǎn)品入圍榜單。

暢銷榜也基本體現(xiàn)出集成灶市場的競爭格局現(xiàn)狀。釘科技注意到，目前在集成灶市場，火星人已經(jīng)超越美大，成為行業(yè)老大。

具體來看：線下市場，1-7月，火星人銷量份額為19.57%，同比增長9.75%；美大為15.62%，同比下降1.38%。線上市場，1-7月，火星人銷量份額為16.27%，同比增長4.91%；美大銷量份額為4.78%，同比下降0.9%。

整體觀察來看，釘科技認(rèn)為，隨著更多品牌的進(jìn)入，尤其是方太、老板、華帝等專業(yè)廚電企業(yè)和海爾、美的等綜合性家電巨頭的進(jìn)場，集成灶市場在做大規(guī)模的同時(shí)，也會帶來渠道結(jié)構(gòu)、品牌格局的改變，因此后市來看無論是目前領(lǐng)先的火星人，還是逐步后退但實(shí)力猶存的美大，抑或是森歌、億田等擁有一定先發(fā)優(yōu)勢的品牌，都會面臨越來越大的競爭壓力，對他們來說，尋求專業(yè)化基礎(chǔ)上的多元化，將是不可避免的發(fā)展選擇。

（文章來源：釘科技網(wǎng)原創(chuàng)，侵刪）