2021年
集成灶持續(xù)高開高走，發(fā)展勁頭勢不可擋。集成灶發(fā)展至今，行業(yè)格局遠遠未定，而持續(xù)高速增長的發(fā)展態(tài)勢吸引了大批人躬身入局，縱然賽道擁擠，但后起之秀不在少數(shù)。佳歌集成灶就是其中一員。
佳歌在行業(yè)紅利最盛時期入局，始終保持高速直行，是業(yè)內(nèi)高開高走的典范。但我們發(fā)現(xiàn)，這兩年相較于成立之初的風馳電掣，佳歌各方面的動作都低調(diào)了不少，從全方位的投入到選擇性的投入，不由得引人猜測，佳歌這葫蘆里到底賣了什么藥？亦或者是要放什么大招？未來將以怎樣的姿態(tài)繼續(xù)“高速直行”？對此，我們對話到了佳歌市場部部長過龍超先生。
品牌運作向系統(tǒng)化、精準化轉(zhuǎn)型
“品牌成立之初就是需要這樣的高調(diào)的發(fā)聲，才能快速將品牌打出去。”關(guān)于前期的品牌運作，過總是這樣的說的。
佳歌經(jīng)過前期大規(guī)模的造勢，推動品牌快速打響，建立了一定的品牌影響力，也為佳歌品牌后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。當下，佳歌的品牌運作逐漸從轟炸式輸出向精準化、系統(tǒng)化投入轉(zhuǎn)型。因此，這幾年佳歌行事雖然低調(diào)，但并不弱，相反較之于此前的大規(guī)模發(fā)聲會更加鏗鏘有力，這恰恰反映了佳歌的戰(zhàn)略目標更加清晰了。
在產(chǎn)品端持續(xù)下沉，緊抓“品質(zhì)”生命線
佳歌品牌的發(fā)展速度與集成灶行業(yè)同步，深究其一路高開高走的原因，過總用三句話進行了總結(jié)：“第一，我們的產(chǎn)品力突出；其二在于，我們有強大的資金做后盾；我們雖然入局晚，但企業(yè)實力突出。”
事實也確實如此。從“高開”層面來講，佳歌集成灶為嵊州市工業(yè)企業(yè)三十優(yōu)、三十強的佳歌集團旗下品牌，企業(yè)實力雄厚。那么從“高走”的角度來講，產(chǎn)品才是佳歌品牌競爭力的核心。
對于佳歌來說，產(chǎn)品線就是生命線，產(chǎn)品力等同于競爭力。佳歌自成立之初，對產(chǎn)品的研發(fā)要求就有著極高的要求，因此佳歌是業(yè)內(nèi)唯一一家采用全模具化生產(chǎn)的企業(yè)，在生產(chǎn)工藝上遙遙領(lǐng)先；同時為了豐富產(chǎn)品線，佳歌堅持自主研發(fā)，與國內(nèi)頂尖的工業(yè)設(shè)計公司LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作，致力于打造更受消費者喜愛的產(chǎn)品。
對此，過總也向我們透露，佳歌在產(chǎn)品制造和供應(yīng)鏈上有很大的優(yōu)勢。正是因為佳歌的產(chǎn)品包括大部分零件都是自主生產(chǎn)的，大部分的技術(shù)都掌握在自己的手里，包括供應(yīng)商也是業(yè)內(nèi)比較高端的，因此可以做到嚴苛至極的品質(zhì)把控。
目前集成灶行業(yè)跨過了市場占有率10%的門檻，獲得了一眾主流消費者的認可，未來將迎來大眾化普及的爆發(fā)期。但事實上，當下整個集成灶行業(yè)并沒有形成真正意義上的頭部企業(yè)，有終端品牌，卻沒有消費者品牌，這將是未來各大
集成灶品牌爭相搶奪的高地，誰能突圍，誰便掌握了話語權(quán)。未來已來，新的機遇新的挑戰(zhàn)，其中產(chǎn)品必然是亙古不變的主角。
毫無疑問，隨著集成灶的普及度越來越高，消費者的購買欲也會越來越高，那么這對專注產(chǎn)品的佳歌來說是巨大的優(yōu)勢。接下來，佳歌也將持續(xù)用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品撬動市場，在產(chǎn)品端持續(xù)下沉，抓牢品質(zhì)生命線，把握機會，順勢突圍！
找準切入點，更精準更有效的賦能品牌競爭力
當下，集成灶行業(yè)的正處于定局的關(guān)鍵時刻，品牌間的角逐愈發(fā)激烈，各方想要脫穎而出考驗的都是真刀實槍。以上說到，消費者品牌尚未出現(xiàn)，若要角逐必定要以消費者和市場作為切入點。
佳歌已經(jīng)找準了切入點。對此，過總向我們透露，2021年的下半場佳歌專注產(chǎn)品研發(fā)的同時會將更多目光放在招商上，此外在品宣上，也會更多的向招商傾斜。對于一家實業(yè)企業(yè)來說，要完成宏圖偉業(yè)，需要糧草更需要兵，有足夠的客戶基數(shù)，才能完成佳歌品牌運營，促使品牌向上走。
基于打造消費者品牌這一愿景，接下來佳歌也將更聚焦于消費者上，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，深耕C端，比如在小紅書、知乎等社交媒體上進行深入投放，以此擴大佳歌品牌及產(chǎn)品的影響力。
結(jié)語
新的挑戰(zhàn)已經(jīng)開始，其實佳歌正在提速！今年，著名職業(yè)經(jīng)理人卜金生先生加入佳歌，接棒企業(yè)營銷板塊，以大大格局、高視野創(chuàng)新企業(yè)營銷發(fā)展，為佳歌提速超車注入強勁動能。接下來，卜總將產(chǎn)品層面打好獨立研發(fā)生產(chǎn)和技術(shù)領(lǐng)先這兩張牌，加大產(chǎn)品差異化的產(chǎn)品形象構(gòu)建；在品牌推廣層面，將充分利用新媒體的傳播特點，加大在指向性行業(yè)的投放，擴大影響力；此外重啟電商戰(zhàn)略，助攻品牌搶占線上渠道，強化競爭力。實力“佳”速度，未來佳歌將以全新的速度跑出一番新的輝煌！
文：集成灶在線—丸百萬
