打造高端形象，深挖產(chǎn)品價(jià)值|美多集成灶的品牌進(jìn)化之路

與之形成鮮明對(duì)比的是，有的企業(yè)從創(chuàng)立之初就非常專注，盡管不同的發(fā)展階段會(huì)面臨著不同的挑戰(zhàn)，但是依然還是能堅(jiān)定不移地朝著目標(biāo)去前進(jìn)，比如說(shuō)已經(jīng)在廚電領(lǐng)域深耕32年的美多電器，無(wú)論是從前期的專研制造，還是2014年之后正式向品牌化轉(zhuǎn)型，美多始終秉承著“產(chǎn)品領(lǐng)先”的策略，并以此驅(qū)動(dòng)著品牌的發(fā)展。

如今，集成灶市場(chǎng)面臨著品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的現(xiàn)狀，然而美多卻依然保持著快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年，美多更是同比增長(zhǎng)了30%以上，增速位居行業(yè)前列。與此同時(shí)，通過(guò)在產(chǎn)品技術(shù)、門店形象、廠房設(shè)備等軟硬件上的不斷升級(jí)，一個(gè)高端、時(shí)尚、智能，并且充滿競(jìng)爭(zhēng)力的美多品牌形象正躍然紙上。

達(dá)芬奇曾說(shuō)：距離感官最近的感覺，反映最迅速，這就是視覺，它是所有感覺的首領(lǐng)。在日常生活中，80%的人通過(guò)視覺來(lái)感知事物，因此惟有擁有一個(gè)辨識(shí)度強(qiáng)的高端形象才有可能讓品牌深入人心。而美多則從工廠、展廳、門店各個(gè)方面進(jìn)行全面煥新，以實(shí)現(xiàn)品牌形象的跨越升級(jí)。

首先，美多現(xiàn)有的工業(yè)園配備了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的智能化沖壓流水線和全自動(dòng)化生產(chǎn)線，以嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)和精湛的制造工藝為產(chǎn)品保駕護(hù)航。據(jù)了解，為了更好的實(shí)現(xiàn)高端化、智能化發(fā)展的需求，今年美多還將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能，以提升產(chǎn)品的整體交付周期。

第二坐落于美多工業(yè)園最醒目位置的“美多高端廚電生活館”，則成為了展示美多形象和產(chǎn)品的最直接窗口。這一使用面積達(dá)3000㎡，斥資千萬(wàn)的廚電生活館，有著“嵊州第一館”的美稱，它不僅展現(xiàn)了美多32年來(lái)深厚的底蘊(yùn)，更是傳遞出了美多打造健康、智能、時(shí)尚、集成、高端廚房的決心。

再就是終端專賣店形象的改造和升級(jí)。眾所周知，專賣店的形象和陳列直接影響到了用戶對(duì)于品牌的第一印象和在店內(nèi)停留時(shí)間的長(zhǎng)短。為此，美多最新的專賣店標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一以深色調(diào)門頭為主，致力為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式的視覺與觸覺的享受，強(qiáng)化身臨其境的場(chǎng)景化體驗(yàn)。據(jù)美多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，美多不僅對(duì)于新開門店的面積有更高的要求，做到地級(jí)市150㎡以上，縣級(jí)市80—100㎡，而且會(huì)鼓勵(lì)現(xiàn)有加盟商廣開二店，2021年計(jì)劃增加150家二店。

2014年年底，美多簽約品牌代言人，國(guó)民賢妻劉濤。與當(dāng)紅明星的“深度捆綁”，使得美多品牌持續(xù)保持著一個(gè)較高的辨識(shí)度和曝光度，在劉濤知性優(yōu)雅的形象烘托下，美多高端、時(shí)尚的品牌調(diào)性正在被越來(lái)越多的人熟知。

直至今日，國(guó)民明星劉濤已傾情代言美多集成灶多年，隨著美多與劉濤親民形象的深度融合，劉濤=美多集成灶的帶貨效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，美多的國(guó)民度也進(jìn)一步提升。在央視、地方衛(wèi)視以及高鐵、機(jī)場(chǎng)，美多廣告也實(shí)現(xiàn)全覆蓋，更強(qiáng)有力的傳遞著“健康廚房”理念。

除此以外，美多還斥巨資與百度、紅星美凱龍、新疆949交通頻道、江西都市頻道、今日頭條及抖音等平臺(tái)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，并加入蘇寧C2M“飛天計(jì)劃”，擴(kuò)大品牌投入，精選高鐵資源，優(yōu)選囊括全國(guó)核心城市高鐵站

今年年初，美多更是宣布“怒砸1個(gè)億”投入品牌，并攜智能語(yǔ)音集成灶新品登陸重慶“亞洲第一巨屏”。據(jù)悉，今年下半年由代言人劉濤全新演繹的最新廣告片也會(huì)在包括央視在內(nèi)的各個(gè)平臺(tái)中亮相。一系列組合拳的打法將美多的品牌推廣上升到一個(gè)更高端的維度，與高端的品牌形象相輔相成，以高端的定位占領(lǐng)用戶心智。

從線下到線上，從區(qū)域到全國(guó)，從廣泛覆蓋到精準(zhǔn)匹配，向全國(guó)消費(fèi)者展示優(yōu)質(zhì)品牌形象，多方面鋪開美多集成灶品牌傳播渠道，提升品牌知名度的同時(shí)，也為經(jīng)銷商迅速打開市場(chǎng)，擴(kuò)大終端銷售提供了有力支持。

目前，美多已擁有全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)專賣店超1600家，緊緊把握市場(chǎng)脈搏，覆蓋一二線城市，也深入三四線下沉市場(chǎng)，此外還簽約紅星美凱龍等高端賣場(chǎng)平臺(tái)，劍指千億高端市場(chǎng)。加大天貓、京東等電商平臺(tái)投入，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)一代的消費(fèi)市場(chǎng)，累計(jì)為中國(guó)上千萬(wàn)家庭提供專業(yè)的廚房解決方案。

在產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯的集成灶行業(yè)中，美多始終圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先”戰(zhàn)略，不斷地深挖主流消費(fèi)群體對(duì)廚房的需求，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)。這種領(lǐng)先，包含了美多特有的產(chǎn)品形象與設(shè)計(jì)風(fēng)格的領(lǐng)先，包括較早的雙電機(jī)集成灶、到仿古銅設(shè)計(jì)的D6，再到推出行業(yè)首創(chuàng)的帶智能顯示屏的X8等諸多具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的亮眼產(chǎn)品。一款款顏值與實(shí)力并存的產(chǎn)品，也讓美多在智能、高端等維度上成為引領(lǐng)集成灶行業(yè)流行的風(fēng)向標(biāo)。

毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)高端化和智能化將是集成灶行業(yè)的發(fā)展主流，但如何高端化，又如何嫁接智能化技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)智能化成為擺在集成灶行業(yè)面前急需解決的難題。

為此，美多給出的解決方案是推出智能AI語(yǔ)音集成灶，在搭載訊飛人工智能語(yǔ)音技術(shù)后，將燉炒蒸烤一體融合，語(yǔ)音掌控、解放雙手、自動(dòng)烹飪，只需一聲“你好，美多”，即刻帶你走進(jìn)全語(yǔ)音的AI智能新廚界……

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，用戶的需求不斷變化和升級(jí)，為了滿足不同家庭的烹飪需求，美多語(yǔ)音系列集成灶不僅推出可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控開關(guān)門的蒸烤一體集成灶，還順勢(shì)發(fā)布了左烤右蒸的集成灶，滿足不同烹飪需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)蒸烤自由。別具一格的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為美多在品牌打造上再次賦能，以高端、智能的產(chǎn)品帶給用戶極致的體驗(yàn)。

提升品牌形象，創(chuàng)新品牌推廣、深挖產(chǎn)品價(jià)值……不難發(fā)現(xiàn)，在打造高端品牌的道路上，美多一直是穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)。事實(shí)上，也正是這樣的一份執(zhí)著和穩(wěn)健，使得美多正在朝著行業(yè)第一陣營(yíng)大踏步前行。因此，我們有理由相信美多提出的“3年嵊州前二，5年行業(yè)前三”的戰(zhàn)略目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。

編輯：集成灶在線--蘭羽