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莫尼商學(xué)院,集成灶行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析!

2021-05-07 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1309 手機訪問:集成灶在線
莫尼集成灶

莫尼集成灶

公司名稱:浙江莫尼電氣有限公司

門店數(shù)量:700+ 基本投資:10-20萬

本文重點講解集成灶行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢,莫尼商學(xué)院認為,不論是企業(yè)招商、門店運營、產(chǎn)品銷售還是設(shè)計生產(chǎn),專業(yè)的團隊必須具備非常專業(yè)的知識積累,行業(yè)日新月異,需求時刻變化,我們每一個集成灶人都必須要持續(xù)學(xué)習(xí)成長。

莫尼商學(xué)院,集成灶行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析!


01
集成灶行業(yè)2020年現(xiàn)狀


2020年,包含廚房大電、烹飪小家電、新興廚電等布局在廚房里的各品類整體銷售額已達2903億元。廚房場景已經(jīng)成為目前各大家居場景中品類最多、體量最大的重要場景。

2019-2020年受多重因素影響,家電市場進入限量市場,傳統(tǒng)廚電品類普遍增長趨緩,在整體下滑6%的大環(huán)境下,集成灶作為廚電產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的新興品類,成為行業(yè)黑馬實現(xiàn)了逆勢上揚。

中怡康公布集成灶行業(yè)最新數(shù)據(jù),2020年全年集成灶行業(yè)銷售額達到了182.4億元,環(huán)比2019年的161.5億元,增長了12.9%,零售量238.0萬臺,同比上漲12.0%。集成灶市場量、額增速紛紛超過10%。

02
集成灶行業(yè)特征


近兩年,線下流量向線上轉(zhuǎn)移速度加快,同時建材渠道受房地產(chǎn)竣工延后等問題的影響,流量向家電渠道傾斜。在流量轉(zhuǎn)移的背景下,集成灶企業(yè)拓寬思路,搶先開拓直播渠道,成功趕上紅利期,率先恢復(fù)了企業(yè)活力。

莫尼商學(xué)院,集成灶行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析!

在集成灶市場如此火熱的當(dāng)下,很多知名品牌也都紛紛加入其中。除了家電綜合品牌外,電商品牌、傳統(tǒng)廚衛(wèi)品牌、櫥柜等跨界品牌也爭相入局。未來,能人異士齊聚戰(zhàn)場,八方來客短兵相接。集成灶市場也將愈加火熱。

當(dāng)下,集成灶行業(yè)已經(jīng)站在風(fēng)口之上,一個千億級別的藍海市場已經(jīng)逐漸成型。

03
集成灶盈利預(yù)期
廚具之都嵊州,是中國最大集成灶研發(fā)生產(chǎn)基地。


近日,嵊州2家上市帥豐集成灶億田集成灶近日發(fā)布了2021Q1(第一季度)的財務(wù)報表,報表顯示兩家企業(yè)的毛利率分別為47.3%、44.3%,超強盈利能力更是正面肯定了這個品類的生存狀態(tài)。

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04
2021年集成灶行業(yè)趨勢


據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2021年我國集成灶線上市場將繼續(xù)保持高速增長,全渠道增長率均超過20%,全渠道零售額為221.2億元,同比增長21.4%,零售量為294.7萬臺,同比增長23.9%。

展望未來,行業(yè)預(yù)測集成灶將逐步成為核心廚電產(chǎn)品,短期至2024年有望突破400億大關(guān),中長期將由替代性增長進入全廚電需求空間。

05
集成灶行業(yè)幾大利好
政府扶持



2020年,海寧市政府和嵊州市政府相繼表示將全力打造千億智能廚電產(chǎn)業(yè)集群。通過對技術(shù)教育的支持、研究開發(fā)稅收優(yōu)惠政策以及資助龍頭制造商的創(chuàng)新活動來提高產(chǎn)業(yè)集群的自主創(chuàng)新能力,重點培育多家億級企業(yè)、上市企業(yè),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

目前集成灶行業(yè)已然形成了以海寧和嵊州為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群,共同發(fā)力帶動集成灶產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

可見,在資本和政府的雙重利好之下,集成灶行業(yè)的前景一片向好,各大企業(yè)盡管放下包袱,大踏步發(fā)展。

房地產(chǎn)回暖



廚電作為地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè),景氣度受房地產(chǎn)影響較為明顯。過去10年,房地產(chǎn)業(yè)作為拉動經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè),帶動地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)鏈需求增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021年1-2月房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)》中顯示。因2020年疫情影響,2021年1-2月全國新建商品住宅銷售面積與去年同比增加108.4%。隨著地產(chǎn)竣工節(jié)奏回歸正常,將帶動廚電短期需求的回補,房屋裝修等帶來的新增購機需求仍是行業(yè)增長主要動力來源。

主流消費意識升級



集成灶近年市場的異軍突起,與90、95后成為主流消費群體,以及他們消費意識變化和消費理念升級有非常大的關(guān)系。90、95后主流消費群體在廚房電器產(chǎn)品的消費意識,已經(jīng)從過去老一輩的的追求產(chǎn)品功能、產(chǎn)品價格、高性價比的理性消費意識,向更感性的個性審美、炫耀體驗、健康養(yǎng)生等消費意識發(fā)展。像現(xiàn)在占據(jù)市場主流的智能模塊化集成灶,已經(jīng)具備了個性化、高顏值、多功能、易拆卸、高品質(zhì)等特點,與現(xiàn)在主流消費群體的消費個性與消費需求特點非常吻合。

新一線城市崛起



除了北上廣深,在15個新一線城市與部分二線城市,對于經(jīng)濟條件還并不十分優(yōu)渥的新生代而言,買一套小戶型的房子,筑建一個溫馨的小家成為主流追求。

而在廚房裝修方面,傳統(tǒng)煙灶消三件套對廚房空間的占用十分嚴重,如果煙機占用一平米的吊柜,蒸烤箱再占用一平米的臺面,廚房原本就狹小的使用空間將所剩無幾…

與傳統(tǒng)煙灶消不同,集成灶獨特的“側(cè)吸下排”設(shè)計就已經(jīng)為用戶省下了吊柜空間。其次,集成灶將“蒸箱”、“烤箱”功能整合至灶具下方,也騰出了臺面的空間。以莫尼S550ZK蒸烤一體集成灶為例,它在小小一平米內(nèi),實現(xiàn)了“煙灶蒸烤”四大功能,不僅讓用戶的廚房空間更加寬敞,同時也能讓用戶享受到多種烹飪體驗,可以說是小戶型的福音。

集成灶滲透率不斷提升


集成灶產(chǎn)品問世至今已有18年發(fā)展歷程,早期因為安全性考慮,以及缺乏市場認知度,集成灶在誕生初期,市場接受度較低。隨著集成灶經(jīng)歷多輪產(chǎn)品迭代,技術(shù)愈加成熟,節(jié)省空間,吸油煙效果好等產(chǎn)品優(yōu)勢進一步得到強化,在傳統(tǒng)廚電持續(xù)下滑的當(dāng)下,集成灶始終逆勢增長,市場規(guī)模不斷提升,于2018年成為廚電業(yè)第三個規(guī)模過百億的品類,2020年銷量占廚電品類(油煙機、燃氣灶、消毒柜、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱等)4.2%,同比提升0.7%,呈現(xiàn)出持續(xù)爬升的態(tài)勢。

綜上所述,2021集成灶的發(fā)展依然將在上述幾個核心要素的助力下取得高速增長,這是必然趨勢,無論是政策導(dǎo)向引領(lǐng),還是產(chǎn)品迭代升級,還是消費觀念轉(zhuǎn)變,亦或是資本跨界入場,集成灶可以說已經(jīng)拿到了當(dāng)下廚電行業(yè)最為有利的發(fā)展資源,而面對如此藍海市場,你心動了嗎?
編輯:集成灶在線--多肉

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