2020年的雙十一，比以往時候來得更早一些。
作為疫情后最大的購物狂歡季，今年的天貓雙十一比往年多了三天。（11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。）
所以今年的戰(zhàn)報也來得更早一些。
昨日，京東率先公布了11.11首日開門紅戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示京東全天成交額同比增長超90%。11月1日全天家電3C快消品等核心品類持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)，其中高端品質(zhì)家電30分鐘成交額同比增長超10倍。
而
集成灶作為高端品質(zhì)家電的代表，增長驚人。其中尤以
森歌集成灶表現(xiàn)搶眼。
15分鐘破千萬
11月1日，森歌集成灶公布了雙十一狂歡節(jié)首日戰(zhàn)績。集成灶行業(yè)京東銷售額第一，天貓銷售額第二。據(jù)實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，從11月1日00:00:00開始僅15分鐘，銷售額便突破千萬！爆發(fā)可謂極其迅猛。
要知道，距離森歌集成灶618全網(wǎng)銷量破億才過去短短4個多月的時間。618時期，森歌電器總銷售額達(dá)10517萬+，同比2019年增長70.4%，正式邁進(jìn)了單節(jié)銷售億元俱樂部的行列。
在如此龐大的體量基礎(chǔ)上依舊保持持續(xù)加速度，森歌的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他集成灶企業(yè)。
解讀：據(jù)京東雙十一報告顯示，TOP20搜索關(guān)鍵詞中有超過70%的關(guān)鍵詞與品牌直接相關(guān)。即過去消費(fèi)者可能習(xí)慣先搜索集成灶，再從中挑選品牌、產(chǎn)品進(jìn)行下單。而現(xiàn)在的消費(fèi)者目的更為明確，直接搜索#森歌集成灶#的占比大幅提升。
由此可見，大品牌在開門紅中更受消費(fèi)者青睞。
一方面大品牌更具信賴感，以森歌為例，17年潛心打磨集成灶，鍛造出同行難以企及的核心產(chǎn)品競爭力，每逢電商大促，展現(xiàn)出更高的轉(zhuǎn)化率。
另一方面得益于大品牌多年來的市場培育。森歌集成灶近年來不斷加大線上線下的品牌營銷力度，從央視廣告到常態(tài)化的直播活動，實(shí)現(xiàn)全方位品牌覆蓋，不斷加深品牌印象。
隨著時間的推移，大品牌在品類中的強(qiáng)勢地位將日漸鞏固，品牌效應(yīng)加持之下，以森歌集成灶為代表的頭部品牌將成為消費(fèi)者的首要選擇對象。
單品、單店雙料冠軍
據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，森歌集成灶自活動開始就始終占據(jù)領(lǐng)先位置，并一路保持飆升的好勢頭。最終森歌T3BZ集成灶以遙遙領(lǐng)先的銷量優(yōu)勢，勇奪廚衛(wèi)大電單品第一。森歌集成灶不僅蟬聯(lián)了京東單品銷量冠軍，同時還繼續(xù)保持京東廚衛(wèi)大電店鋪第一的傲人戰(zhàn)績。再次以絕對優(yōu)勢取得了京東雙11的雙冠王，再續(xù)輝煌。
據(jù)悉，自2018年起，森歌集成灶連續(xù)蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大電店鋪第一，京東廚衛(wèi)大電單品第一雙料冠軍的位置。
其中，銷冠T3BZ作為森歌京東鎮(zhèn)店產(chǎn)品，自2018年8月上市以來，連續(xù)多次在618、雙11、雙12大促中取得廚衛(wèi)大電及集成灶單品雙第一。
解讀：據(jù)京東雙十一報告顯示，疫情之后，消費(fèi)者對于居家生活質(zhì)量的高需求呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。家居日用、廚具等相關(guān)品類增速都在去年的2倍以上。相較于大促期間 “價格驅(qū)動”的傳統(tǒng)模式，京東平臺上的消費(fèi)更呈現(xiàn)出“品質(zhì)驅(qū)動”的特征。以森歌為例，銷冠產(chǎn)品T3BZ作為售價更高的蒸烤一體集成灶比相對平價的消毒柜款集成灶明顯更受歡迎，充分展現(xiàn)出用戶為美好生活而消費(fèi)的熱情。
一天破一億
在“一天破一億”森歌電器雙十一啟動大會上，董事長范德忠上臺致辭，他表示：2020年，是森歌向輝煌成就邁進(jìn)的一年，2020年至今森歌就領(lǐng)先行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速度的增長。
對于森歌集成灶而言，所要追求的目標(biāo)已經(jīng)不滿足于單次活動的成功。此次雙十一開門紅是森歌集成灶發(fā)展史上的一個里程碑，但這不是發(fā)展的最高點(diǎn)。除了銷量的爭奪外，森歌更在意的是品牌力的比拼，這才是數(shù)據(jù)背后的真正“內(nèi)核”。作為集成灶行業(yè)的創(chuàng)新力量，森歌率先打造行業(yè)首家智能工廠，為森歌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品奠定了強(qiáng)大的技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國智造大步邁進(jìn)。在產(chǎn)品創(chuàng)新上更是不吝嗇投入，從傳統(tǒng)消毒柜款集成灶到蒸烤一體集成灶，森歌始終堅(jiān)持高端定位，不打價格戰(zhàn)，贏得消費(fèi)升級下新中產(chǎn)的青睞。無論是大促還是日常銷售，都能保持漂亮的銷量數(shù)據(jù)。
解讀：從京東開門紅的銷售數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為分析中可以看出，新時代的消費(fèi)者從關(guān)注性價比，到更注重品質(zhì)生活，發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。“品牌消費(fèi)”成為消費(fèi)升級主旋律，大品牌與旗艦產(chǎn)品更受市場青睞，充分展示了當(dāng)下市場對于高質(zhì)量消費(fèi)的需求。
以森歌集成灶為代表的高質(zhì)量品牌呈現(xiàn)出更大量級的發(fā)展空間，對于這類企業(yè)而言，#一天破一億#正在從目標(biāo)成為常態(tài)。
【文章內(nèi)所有圖片來源：森歌，侵刪】
編輯：集成灶在線--小林
