2019奮勇前進(jìn)，百得廚衛(wèi)2019年度營(yíng)銷會(huì)議

百得廚衛(wèi)總經(jīng)理潘垣枝

同時(shí)，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理周東斌通過大量銷售分析，進(jìn)一步對(duì)2018年度的工作做了詳細(xì)的總結(jié)。主要圍繞整體銷售業(yè)績(jī)、產(chǎn)品銷售及占比、新客戶開發(fā)、品牌投入等情況進(jìn)行總結(jié)，反省存在的問題，為明年布局提出針對(duì)性的解決方案。

更高的起點(diǎn)，勇者的氣勢(shì)，2018年的百得廚衛(wèi)攜新戰(zhàn)略全新起航，把握機(jī)遇，邁向新的舞臺(tái)，而2018年之后的百得廚衛(wèi)勢(shì)必王者榮耀。

2019強(qiáng)勢(shì)賦能

當(dāng)下的品牌，正在創(chuàng)新變革，爆發(fā)活力；未來的品牌，應(yīng)以大視野大格局的氣魄，以只爭(zhēng)朝夕的拼搏精神在突圍發(fā)展道路上跨越騰飛。

消費(fèi)升級(jí)，資本的發(fā)力與角逐，廚電市場(chǎng)進(jìn)入新的賽道。正所謂“適者生存，不適者淘汰”，百得廚衛(wèi)的全新起航正是基于讓品牌適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，步入行業(yè)前列。在關(guān)鍵時(shí)刻，發(fā)揮全新品牌的力量，承上啟下，未來3年成功突圍市場(chǎng)，破局群雄，是百得廚衛(wèi)2019年的重要命題。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

總經(jīng)理潘垣枝針對(duì)明年的規(guī)劃，提出了清晰的戰(zhàn)略方向：“2019年將持續(xù)加大市場(chǎng)的投入力度，主要表現(xiàn)在區(qū)域人才晉升渠道的拓展與加快、全方位的品牌提升及央視廣告投放、打造全年戰(zhàn)略型新品上市計(jì)劃、研發(fā)投入創(chuàng)新高、密集打造品牌曝光事件，全面確保完成2019年度營(yíng)銷目標(biāo)任務(wù)。”由此可見，明年的百得廚衛(wèi)將圍繞“渠道、營(yíng)銷、品牌、產(chǎn)品”多個(gè)維度進(jìn)行戰(zhàn)略布局，強(qiáng)勢(shì)賦能。

如何更好賦能2019，國(guó)內(nèi)事業(yè)部總經(jīng)理周東斌提出系統(tǒng)性的戰(zhàn)略工作計(jì)劃：

1.渠道賦能，繼續(xù)“千城萬店”的突圍戰(zhàn)略計(jì)劃，全國(guó)落地第四代終端新形象，并強(qiáng)化招商，增強(qiáng)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)建設(shè)，同時(shí)，重視線上渠道發(fā)展，保持2018年勢(shì)頭，快速上規(guī)模；

2.營(yíng)銷賦能，過去不斷開店加花式促銷，已經(jīng)失去了它原有的效果，消費(fèi)升級(jí)要求營(yíng)銷升級(jí)，建立培訓(xùn)機(jī)制，綜合提升營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)駐地持續(xù)性推廣，逐步做透、做強(qiáng)每個(gè)區(qū)域；

3.品牌賦能，堅(jiān)定不移輸出“全球”、“專業(yè)”的品牌認(rèn)知，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，繼2018年巨星代言，2019年將在CCTV1新聞聯(lián)播黃金時(shí)間段、CCTV2美食綜藝欄目《回家吃飯》投入廣告，以高端媒體為平臺(tái)，進(jìn)一步提升品牌知名度，并通過公益活動(dòng)提升品牌美譽(yù)度；

4.產(chǎn)品賦能，消費(fèi)觀念的改變要求產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)，過去他們追逐低價(jià)，未來他們更傾向于高品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品，因此，2019年將加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)和上市，從爆款活動(dòng)開始，全方位動(dòng)起來。