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柏信集成灶：穩(wěn)中求進(jìn)，奮發(fā)有為

2017-03-24 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：994次手機(jī)訪問：集成灶在線

柏信集成灶

門店數(shù)量：700+ 基本投資：10-20萬

這是中國廚衛(wèi)行業(yè)有史以來最大規(guī)模的一次清場，據(jù)蒂壤大數(shù)據(jù)全國廚衛(wèi)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，多年來由于前些年行業(yè)起步門檻較低，并且廚電也是家電業(yè)最后一塊暴利蛋糕，為此行業(yè)整體呈現(xiàn)魚龍混雜、雜牌、傍大牌、資質(zhì)不健全品牌、劣質(zhì)低端品牌等層出不窮，但今年三大因素卻要導(dǎo)致行業(yè)清場，品牌過半面臨滅頂之災(zāi)。

其一是原材料等生產(chǎn)成本暴漲危機(jī)

2016年末~2017年初，受到原材料價(jià)格暴漲影響，配件及包裝等價(jià)格大幅提升，品牌價(jià)值較強(qiáng)的企業(yè)，并沒有因此而大幅提升價(jià)格，但低價(jià)營銷的品牌卻看不住這個(gè)坎，三番五次面向渠道漲價(jià)。

隨著地區(qū)品牌集中度越來越強(qiáng)，大部分雜牌無論是地區(qū)性品牌還是全國渠道，至少50%以上會(huì)被淘汰出局。

其二是消費(fèi)品升級(jí)低價(jià)低配失去優(yōu)勢

對于雜牌而言，最大的優(yōu)勢就是低價(jià)，而隨著消費(fèi)品升級(jí)及消費(fèi)需求大幅提升因素影響，所以低端產(chǎn)品低價(jià)已逐漸失去優(yōu)勢，尤其是消費(fèi)者對品牌的意識(shí)越來越強(qiáng)，雜牌和品牌的區(qū)分辨別越來越多人知道。

一組數(shù)據(jù)足以證實(shí)，2016年全年廚電市場銷售額增長，但銷售量卻微增長，這說明客單價(jià)整體增長，品牌銷售量增加，雜牌低價(jià)銷售量大幅縮減，整體市場趨勢于品牌化。

其三是產(chǎn)能過剩政策驅(qū)動(dòng)低端產(chǎn)能出局

今年，各地區(qū)質(zhì)監(jiān)及工商，對地區(qū)消費(fèi)品市場抽查監(jiān)管力度明顯加強(qiáng)，尤其在去年被曝出連續(xù)抽查不合格產(chǎn)品將會(huì)被面臨禁售的風(fēng)險(xiǎn)，銷售不合格產(chǎn)品會(huì)被重罰，種種趨勢都在推動(dòng)雜牌走向衰亡。

2017年，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過去三個(gè)月，剛開年時(shí)就已有許多雜牌企業(yè)，并未開門營業(yè)，而接下來更加殘酷，生死不由自己，品牌逆勢布局增長擴(kuò)大規(guī)模，雜牌淘汰已是大勢所趨。

編輯：中國集成灶網(wǎng)——麥麥

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