品牌不是形象工程，金帝做品牌策略的踐行者

只有充分理解品牌價(jià)值之后，才不會(huì)輕易改變品牌定位，傳遞信息不一致的品牌廣告，給消費(fèi)者造成困擾。很多公司喜歡做品牌升級(jí)，以新的形象重新聚攏消費(fèi)者，或?qū)⑵放蒲由熘羷e的品類，以進(jìn)入更多的行業(yè)獲得利潤(rùn)。但它們通常都很難成功。在普羅品牌進(jìn)化的首席執(zhí)行官K曾指出，品牌不是一個(gè)形象工程，它包含著市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略，最好長(zhǎng)期堅(jiān)持。

金帝核心價(jià)值觀

特別是在集成灶企業(yè)都在大肆擴(kuò)張之時(shí)，品牌的踐行度尤為重要，并不是多開幾家店鋪那么簡(jiǎn)單。例如金帝集成灶的核心價(jià)值觀是創(chuàng)新、效率、誠(chéng)信、服務(wù)，品牌策略是實(shí)用、穩(wěn)定、安全，簡(jiǎn)約而不平凡。這些都是在分析過所在領(lǐng)域中的處境，找出自己的潛力、弱點(diǎn)和機(jī)會(huì)后制定的，表明了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的愿景和理念。所以金帝集成灶把重心放在消費(fèi)者身上，與消費(fèi)者溝通，服務(wù)于市場(chǎng)。

金帝展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

不同于其他品牌參加盛大展會(huì)，金帝集成灶更青睞于“家裝節(jié)”、”家居聯(lián)盟會(huì)“、”等消費(fèi)者更樂于接受的方式，與消費(fèi)者互動(dòng)。很多企業(yè)沒有意識(shí)到和消費(fèi)者的之間進(jìn)行交互的重要性，所以企業(yè)和消費(fèi)者之間是缺乏溝通和交流的，企業(yè)也就不知道消費(fèi)者喜歡什么、需要什么。而金帝這種大量面對(duì)面的互動(dòng)，才能獲取更多消費(fèi)者的需求信息，以及對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。產(chǎn)品接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的同時(shí)，也是品牌策略的踐行。

美麗的金帝俏廚娘們

而且金帝集成灶在做俏廚娘活動(dòng)之后，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)日?；顒?dòng)內(nèi)容的推送、品牌創(chuàng)意戰(zhàn)役、電商促銷戰(zhàn)役、KOL合作、媒體廣告投放等等，保持和消費(fèi)者之間的有效關(guān)系。甚至與俏廚娘們進(jìn)行會(huì)面活動(dòng)，諸如獎(jiǎng)品設(shè)置、出國(guó)旅游等，利用這樣親民活動(dòng)，針對(duì)消費(fèi)者的這些需求推出個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，真正將核心理念落實(shí)到市場(chǎng)。

品牌策略一個(gè)很重要的方面是被長(zhǎng)期地執(zhí)行，一開始就要有遠(yuǎn)見。如果你關(guān)注可口可樂、你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它雖然已經(jīng)有120年左右的歷史，但并沒有非常大的變化，它保持了自己的基礎(chǔ)產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化領(lǐng)先地位，也生存的很好。品牌不是廣告，也不是形象工程，只是說說而已，而是要徹底的踐行下去。這樣才能將消費(fèi)者逐一轉(zhuǎn)變成用戶，也只有當(dāng)企業(yè)把消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樽约河脩舻臅r(shí)候，才會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)企業(yè)的價(jià)值有多大。