金帝集成灶：從集成灶消費(fèi)者特點(diǎn)深度解讀品牌營銷的意義

這幾年，借勢營銷風(fēng)生水起，范冰冰的一條微博“我們”，讓高潔絲憑高超文案出了一把風(fēng)頭；baby結(jié)婚，杜蕾斯以最短的速度送上祝福賺足了眼球等等；這不，劉飛人離婚，各大品牌又開始搭順風(fēng)車，想盡辦法跟自己掛鉤，什么樣的都有。有些品牌跟這個(gè)其實(shí)根本聯(lián)系不到一起，但就是要拉在一起。外行人看熱鬧，看過覺得沒意思，但還是記住了品牌。這就是營銷，先給你看的就是熱鬧。

無論是國內(nèi)還是國外，很多成功的公司最早獲得用戶的方法看起來都是那么“笨”，它們看起來很慢、吃力、勞神傷財(cái)或者愚蠢，可就是它們把一個(gè)公司從0到1，1到100，100到1000，到10000。品牌有時(shí)候就是要從“笨”的事情做起。

集成灶作為新興行業(yè)，盡管現(xiàn)在品牌越來越多，同類產(chǎn)品越來越多，但是在千軍萬馬中，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的企業(yè)，它們的一步步壯大有時(shí)候也離不開這些“笨”的方法，金帝集成灶就是其一。金帝集成灶在去年年底舉辦了一個(gè)，“嗨，俏廚娘，”金帝喊你免費(fèi)游韓國咯，并且在今年3月帶著美麗的十位“俏廚娘”，進(jìn)行韓國之旅，讓她們動(dòng)手做宮廷料理。參加方法很簡單，只要購買了金帝集成灶，并附以和金帝集成灶的廚房美照，參加投票，贏得比賽就可以。這樣的用戶就是超級粉絲。金帝不僅給這十位俏廚娘們提供了iPhone6手機(jī)，還一起共享異國之旅，最終成了朋友。最后怎么著？這些俏廚娘們不但給產(chǎn)品提出了很多寶貴的意見，也把產(chǎn)品主動(dòng)介紹給了周邊的親戚朋友。

俏廚娘們親手制作韓國泡菜

從一開始金帝集成灶就不甘于做一家普通的廚電公司，而是一家能與用戶一起成長并成功的公司。他們希望做一家有愛的公司，做出用戶熱愛的產(chǎn)品。所以，參加展會(huì)時(shí)，他們就在展會(huì)上搞現(xiàn)場直播。他們專門設(shè)立一個(gè)區(qū)域，每個(gè)參觀者都可以直接來體驗(yàn)產(chǎn)品，看產(chǎn)品是否真的如所說那樣高效，使用起來是不是真的簡單安全。用最簡單的辦法完成用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)。會(huì)場里的很多人回去后都會(huì)提到這次展會(huì)里的產(chǎn)品，金帝集成灶獲得了很大的市場口碑。很多人一致認(rèn)為這是一個(gè)好產(chǎn)品，一拍大腿，決定切入做金帝集成灶的經(jīng)銷商。

展會(huì)現(xiàn)場高效吸油煙演示

如何讓用戶從情感上覺得我是有用的？在霧霾襲來的時(shí)候，廚房也被曝出是PM2.5高危地。金帝集成灶就呼吁關(guān)注廚房中的媽媽，號(hào)召用戶參與。沒想到戳中用戶情感痛點(diǎn)，引起產(chǎn)品大賣。也是這些人將健康生活的理念帶回到自己的街區(qū)，同時(shí)帶回去的是金帝集成灶。慢慢的這種理念也擴(kuò)展到了大大小小的各個(gè)社區(qū)，金帝集成灶名頭也擴(kuò)散開來。

健康理念傳播

正是這些“笨“的方法超出了顧客的期待，金帝集成灶迅速的收獲頭1000名、乃至頭10000名用戶。在品牌發(fā)展的道路上，你不可能等用戶們自己來，而是要主動(dòng)地一個(gè)一個(gè)地贏得顧客。不管有多方法有多“笨“，有用就行。特別是任何一次媒體曝光就是一個(gè)成長的重要時(shí)機(jī)，無怪乎品牌擠破了頭也要搭順風(fēng)車。