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松雅集成灶品牌經(jīng)營去除“概念”，只留誠信

2015-06-16 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：433次手機(jī)訪問：集成灶在線

松雅集成灶

門店數(shù)量：700+ 基本投資：20-30萬

集成灶十大品牌的營銷成本包括物流成本、賣場租金成本、人工成本、廣告促銷費(fèi)等。由于通貨膨脹率的存在，集成灶十大品牌的營銷成本在不斷增加。其中賣場租金的持續(xù)上漲，致使經(jīng)銷商的利潤被壓縮，尤其是一些中高端賣場租金高企，讓很多經(jīng)銷商望而卻步。對此，需要國家出臺相關(guān)政策對集成灶市場進(jìn)行一定的調(diào)控，同時(shí)，也需要集成灶企業(yè)在堅(jiān)守品牌品質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化流程，從內(nèi)到外，嚴(yán)格控制成本，順應(yīng)市場需要，真正給消費(fèi)者想要的。

噱頭產(chǎn)品使集成灶品牌誠信流失

誠信問題，一直是現(xiàn)在很多國人缺失的東西，這一點(diǎn)在集成灶等家居行業(yè)體現(xiàn)得非常明顯，但是在這個(gè)越來越重視生活品質(zhì)的，很多家居摻假事件依舊層出不窮。集成灶銷售商家們在誠信危機(jī)沖擊波下紛紛打起“折扣牌”和“誠信牌”，失去的“誠信”卻難以保全，商鋪流量和銷售量仍舊一直下滑。

除此之外，集成灶市場熱衷于炒作各種概念。隨意去集成灶市場上逛逛，就能發(fā)現(xiàn)“神乎其神”的廣告語，甚至在市場上還受到了追捧。然而，這些概念所宣傳的產(chǎn)品是否真的具有所說的功能，有的憑消費(fèi)者自身根本難以判斷，有的則在實(shí)際使用的過程中，根本運(yùn)用不到，甚至?xí)绊懙疆a(chǎn)品正常功能的發(fā)揮。專家表示，集成灶企業(yè)需要有一些能讓消費(fèi)者接受的消費(fèi)點(diǎn)，有些夸張的概念往往只是沾點(diǎn)邊，以此成為消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中選擇自己的理由。

誠信是集成灶十大品牌生存之本

對于集成灶行業(yè)來說尤其如此。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，集成灶企業(yè)要更多地站在消費(fèi)者的角度，想他們所想，幫助他們解決他們遇到的困難，把不便和困難留給經(jīng)營者自己，把方便和便利給消費(fèi)者。

對于誠信的表達(dá)和建設(shè)，業(yè)內(nèi)很多人士表示，集成灶十大品牌在表達(dá)誠信時(shí)最應(yīng)該做的還是兌現(xiàn)承諾、持續(xù)發(fā)展。能夠稱為品牌，必然已經(jīng)有一定的品牌形象和影響力，因此其行為也在一定程度上代表著其所在行業(yè)的形象。所以品牌的行為必須符合大眾認(rèn)知的品牌內(nèi)涵，同時(shí)持續(xù)發(fā)展，用穩(wěn)定的經(jīng)營去兌現(xiàn)給消費(fèi)者的承諾。

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，總是伴隨著各種各樣或大或小的問題，而有些問題短時(shí)間內(nèi)能夠解決有些問題短時(shí)間內(nèi)是無法解決的。但值得欣慰的是，時(shí)代在發(fā)展，行業(yè)在進(jìn)步，集成灶企業(yè)要想獲得一份長久地保障，必然要重視市場需求，將消費(fèi)者的利益放在最重要的位置，將市場上發(fā)生的問題一一擊破，給消費(fèi)者一個(gè)滿意的答復(fù)。

文：中國集成灶網(wǎng)