灶具電器品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，三四線市場需求巨大

清潔廚電受青睞

燃?xì)庠罹叩惹鍧崗N衛(wèi)電器產(chǎn)品已成為很多農(nóng)村家庭繼彩電之后的首要購買產(chǎn)品。不少農(nóng)村家庭都購買了燃?xì)庠罹撸谝奄徺I燃?xì)庠畹募彝サ膸酉?，還沒有購買的家庭也已看到了燃?xì)庠罘奖闱鍧嵉膬?yōu)點(diǎn)，多數(shù)都表示有購買意向。

除了農(nóng)民是農(nóng)村廚房革命的主力軍，在城鄉(xiāng)結(jié)合部居住的外來打工家庭也是農(nóng)村家電消費(fèi)的一大動力，很多外來務(wù)工人員在“安家”后的第一件事就是建設(shè)廚房，購買價(jià)格便宜的燃?xì)庠畹葟N衛(wèi)電器。

農(nóng)村市場被雜牌充斥

農(nóng)村市場廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的巨大市場空間，對擠在城市里殘酷競爭的廚衛(wèi)電器企業(yè)來說是一個好機(jī)遇，但在農(nóng)村市場里，看到的大都是些不知名的三、四線品牌和雜牌產(chǎn)品，不僅質(zhì)量難有保證，還存在各種不同的安全隱患。有的產(chǎn)品不僅沒有熄火保護(hù)裝置，產(chǎn)品材質(zhì)也很次，能效很低。

應(yīng)該抓住下鄉(xiāng)機(jī)遇

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一線廚衛(wèi)電器品牌在農(nóng)村市場的缺位，有三個原因。一是農(nóng)村市場的消費(fèi)習(xí)慣以價(jià)格至上，哪個便宜農(nóng)民就買哪個，而一線品牌的定位是中高端，因此目標(biāo)消費(fèi)群基本就集中在消費(fèi)水平較高的大中城市；二是一線品牌為了樹立了自己的品牌形象，其銷售基本依靠家電連鎖賣場；三是一線品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與三、四級市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有很大區(qū)別，前者講究美觀、大方、技術(shù)、性能和質(zhì)量，而后者則以實(shí)用為主。

隨著農(nóng)村消費(fèi)者收入的提高和生活方式的改變，尤其是在國家家電下鄉(xiāng)活動的推動下，農(nóng)村家電市場空間已經(jīng)相當(dāng)明顯，拓展農(nóng)村市場已經(jīng)成為家電業(yè)在當(dāng)前全球金融危機(jī)影響下的一個重要出路。在此情況下，國家也應(yīng)該給廚衛(wèi)電器企業(yè)提供開拓農(nóng)村市場的機(jī)遇，只有讓農(nóng)民在購買廚衛(wèi)電器時(shí)也享受到財(cái)政補(bǔ)貼，他們才會獲得更多更安全的廚衛(wèi)電器服務(wù)。

文：中國集成灶網(wǎng)