灶具電器品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，三四線市場(chǎng)需求巨大

清潔廚電受青睞

燃?xì)庠罹叩惹鍧崗N衛(wèi)電器產(chǎn)品已成為很多農(nóng)村家庭繼彩電之后的首要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。不少農(nóng)村家庭都購(gòu)買(mǎi)了燃?xì)庠罹?，而在已?gòu)買(mǎi)燃?xì)庠畹募彝サ膸?dòng)下，還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的家庭也已看到了燃?xì)庠罘奖闱鍧嵉膬?yōu)點(diǎn)，多數(shù)都表示有購(gòu)買(mǎi)意向。

除了農(nóng)民是農(nóng)村廚房革命的主力軍，在城鄉(xiāng)結(jié)合部居住的外來(lái)打工家庭也是農(nóng)村家電消費(fèi)的一大動(dòng)力，很多外來(lái)務(wù)工人員在“安家”后的第一件事就是建設(shè)廚房，購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜的燃?xì)庠畹葟N衛(wèi)電器。

農(nóng)村市場(chǎng)被雜牌充斥

農(nóng)村市場(chǎng)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)空間，對(duì)擠在城市里殘酷競(jìng)爭(zhēng)的廚衛(wèi)電器企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好機(jī)遇，但在農(nóng)村市場(chǎng)里，看到的大都是些不知名的三、四線品牌和雜牌產(chǎn)品，不僅質(zhì)量難有保證，還存在各種不同的安全隱患。有的產(chǎn)品不僅沒(méi)有熄火保護(hù)裝置，產(chǎn)品材質(zhì)也很次，能效很低。

應(yīng)該抓住下鄉(xiāng)機(jī)遇

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一線廚衛(wèi)電器品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的缺位，有三個(gè)原因。一是農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣以?xún)r(jià)格至上，哪個(gè)便宜農(nóng)民就買(mǎi)哪個(gè)，而一線品牌的定位是中高端，因此目標(biāo)消費(fèi)群基本就集中在消費(fèi)水平較高的大中城市；二是一線品牌為了樹(shù)立了自己的品牌形象，其銷(xiāo)售基本依靠家電連鎖賣(mài)場(chǎng)；三是一線品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與三、四級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有很大區(qū)別，前者講究美觀、大方、技術(shù)、性能和質(zhì)量，而后者則以實(shí)用為主。

隨著農(nóng)村消費(fèi)者收入的提高和生活方式的改變，尤其是在國(guó)家家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的推動(dòng)下，農(nóng)村家電市場(chǎng)空間已經(jīng)相當(dāng)明顯，拓展農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為家電業(yè)在當(dāng)前全球金融危機(jī)影響下的一個(gè)重要出路。在此情況下，國(guó)家也應(yīng)該給廚衛(wèi)電器企業(yè)提供開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的機(jī)遇，只有讓農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)電器時(shí)也享受到財(cái)政補(bǔ)貼，他們才會(huì)獲得更多更安全的廚衛(wèi)電器服務(wù)。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)