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要智入不要植入,集成灶企業(yè)廣告宣傳需品牌支撐

2014-11-27 來源:中國集成灶 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):515 手機訪問:集成灶在線

在植入式廣告橫行的時代,電視節(jié)目、電影植入式廣告的普及受到觀眾朋友不少的吐槽和熱議。近來《十二道鋒味》美食節(jié)目的播出也引發(fā)了對植入式廣告的思索,確實,適宜的廣告插播能讓觀眾眼前一亮,可轟炸式、硬生生的植入廣告反而讓觀眾大呼“看不下去了”!
電視廣告泛濫,集成灶企業(yè)“試水”需警惕
廣告宣傳成為企業(yè)進行市場推廣的重要手段,而在電視、電影等影視媒體上投廣告近年來也成為集成灶企業(yè)競相模仿的方式。但一方面廣告植入的方式也需要因地制宜、因時制宜,在恰當?shù)臅r間點、合適的情節(jié)插入產(chǎn)品廣告,能起到事半功倍的效果;另一方面廣告植入并不是轟炸式的宣傳和反復循環(huán)的播放,畢竟在現(xiàn)今“美學消費”的時代里,只會讓消費者產(chǎn)生視覺疲軟的反效果。
集成灶產(chǎn)品作為廚電市場中的一個分支市場,其發(fā)展空間和發(fā)展前景可以說是無限的。集成灶企業(yè)“試水”植入式廣告的同時,也要依據(jù)產(chǎn)品本身的形象和特點。如此,在增加視覺宣傳的同時,也成為增加消費者購買欲的一種強有力的方式。
企業(yè)品牌形象是產(chǎn)品宣傳的“點睛之筆”
廣告宣傳為產(chǎn)品形象“添磚加瓦”,但是空有唯美的廣告、美譽的形象、精妙的軟文是遠遠不夠的,產(chǎn)品品牌才是終端營銷的靈魂。在品牌為王的時代,集成灶品牌在消費者心中的影響力非常大,品牌知名度威脅到企業(yè)未來的生存和發(fā)展,因而品牌營銷順勢產(chǎn)生。
在筆者看來,企業(yè)品牌形象的建立絕不僅僅是尋找當紅明星代言產(chǎn)品,進行強硬的媒體廣告植入那么簡單。品牌的建設更不是一朝一夕可以完成的,更是長久的積累。在對企業(yè)內(nèi)部管理時,強調(diào)品牌文化的重要性,從內(nèi)而外的推廣,并逐步運用到集成灶行業(yè)中。簡言之,對內(nèi),形成良好的品牌文化之風;對外,讓消費者產(chǎn)生對你產(chǎn)品品牌的依賴性。長此以往,品牌形象就會在市場推廣、廣告宣傳中形成了。

文:張小沫

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