三四線市場興起，集成灶企業(yè)可“乘虛而入”

集成灶行業(yè)發(fā)展以來，因為消費群體和市場分布的關系，集成灶主要分布在一二線城市，而近年來隨著國家城鎮(zhèn)化規(guī)劃的不斷發(fā)展，三四線城市逐漸興起，集成灶企業(yè)在終端營銷日益艱難的環(huán)境下，可調整企業(yè)戰(zhàn)略布局，積極開拓三四線新型市場。

三四線市場發(fā)展前景廣闊

三四線城市經(jīng)濟發(fā)展速度加快，消費能力增強，市場潛力也逐步凸顯，集成灶企業(yè)紛紛向小城市“開火”，努力擴大“勢力范圍”。相對于大城市的擁擠，小城市市場處于待開發(fā)階段，發(fā)展空間較大。同時，隨著小城市剛需一族的涌現(xiàn)，大量消費需求得不到適當滿足，集成灶企業(yè)“乘虛而入”正好解決市場供給問題。

進攻戰(zhàn)略和品牌定位至關重要

渠道下沉似乎已經(jīng)成為市場普遍存在的現(xiàn)象。但是由于三四線線城市人民生活習慣和消費觀念和一二線城市還是有所區(qū)別，因而企業(yè)向三四線城市進攻的戰(zhàn)略是十分重要的。也就是說以往針對一二線城市所用的宣傳手段，推廣策略到三四線城市不一定還適用。

因而雖然中小城鎮(zhèn)的潛在市場正在被不斷挖掘，但是企業(yè)如何應對這塊市場“大蛋糕”，還需在“乘虛而入”之時謹慎對待。首先，在進攻市場之前需提前做好當?shù)叵M者的市場調查，明確當?shù)叵M者的消費需求，取向偏好，唯有“對癥下藥”才能進展順利；再者就要制定當?shù)厥袌龅男麄魍茝V計劃，有針對性，有選擇性也有目的性的進行宣傳；做好產品品牌在當?shù)厥袌龅氖袌龆ㄎ?，是做中高端品牌還是一般大眾品牌。

集成灶市場正在回暖中稍顯延后性，但是據(jù)業(yè)內人士表示，集成灶行業(yè)在近幾年雖然沒有出現(xiàn)2006、2007年那樣井噴式的快速發(fā)展，但是未來2015年，整個集成灶市場的前景還是被諸多看好的。

文：張小沫