網(wǎng)于本周開(kāi)始將推出《集成灶一周焦點(diǎn)》欄目，匯集精華，“灶”耀視野，以后的每一周，中國(guó)集成灶網(wǎng)站小編夏天將和您相約度過(guò)，接下來(lái)，為您播報(bào)今天的也是我們的首期欄目——《“看臉”時(shí)代，集成灶企業(yè)創(chuàng)新才“對(duì)味”》
近日備受矚目的央視春晚導(dǎo)演一職，終于塵埃落定，執(zhí)導(dǎo)過(guò)兩屆春晚的哈文再次披掛上陣。為何近年來(lái)央視春晚總導(dǎo)演職位成為一顆燙手的山芋？春晚更變成大家吐槽的熱話題，從主持人到演員，從小品到相聲，從舞蹈到表演，無(wú)不淪為茶余飯后的談資。究其原因恐怕還是跟個(gè)性化、缺乏創(chuàng)意有關(guān)。
集成灶企業(yè)現(xiàn)今面臨的最為尷尬的問(wèn)題莫過(guò)于產(chǎn)品同質(zhì)化，從產(chǎn)品創(chuàng)意到設(shè)計(jì)，從技術(shù)研發(fā)到生產(chǎn)，從成品包裝到推廣，市面上企業(yè)都是你看我怎么做，我看你怎么弄，循環(huán)反復(fù)，盲目跟風(fēng)，缺乏自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品最終走向單一化。
若要擺脫這種惡性循環(huán)的漩渦，那么集成灶企業(yè)從源頭抓起，必須得徹底拋棄“山寨風(fēng)”，融入自己企業(yè)的特色文化，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意，提升技術(shù)水平。如此一來(lái)，企業(yè)還有輸?shù)牡览韱幔?/div>
品牌創(chuàng)新勢(shì)在必行
據(jù)一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查研究表明，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，超過(guò)50%以上的消費(fèi)者首先考慮的是產(chǎn)品品牌，其次是價(jià)格和其他因素。而事實(shí)上，中國(guó)自進(jìn)入WTO以來(lái)，諸多商品也正從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”演變，中國(guó)不再僅僅是一個(gè)“貼牌”的國(guó)家，也是一個(gè)擁有自己“品牌”的國(guó)家。而集成灶企業(yè)近年來(lái)卻頻頻傳出品牌老化的新聞，如何應(yīng)對(duì)成為擺在企業(yè)面前較為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
集成灶品牌和人一樣，不保持活力就會(huì)老去，在保持企業(yè)核心價(jià)值觀不變的前提下，在進(jìn)行品牌塑造和品牌渠道擴(kuò)張的同時(shí)，升級(jí)和更新自己的品牌形象，創(chuàng)造全新的品牌系統(tǒng)，只有如此，才能不使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，消費(fèi)疲軟的情況。
促銷(xiāo)創(chuàng)新如虎添翼
促銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)的一種方式和手段，集成灶市場(chǎng)的促銷(xiāo)又大多體現(xiàn)在價(jià)格上。多數(shù)企業(yè)都會(huì)在價(jià)格上多文章，過(guò)去可能還有所成效，但面對(duì)日益理性消費(fèi)的顧客朋友，一味的價(jià)格促銷(xiāo)貌似很難再吸引到消費(fèi)者的眼球。而面對(duì)應(yīng)接不暇的集成灶產(chǎn)品，鋪天蓋地的廣告宣傳，集成灶企業(yè)又如何在此艱難險(xiǎn)阻中突出重圍，獨(dú)樹(shù)一幟呢？創(chuàng)新，說(shuō)到底，創(chuàng)新似的促銷(xiāo)就是最好的武器。
具體而言，創(chuàng)新促銷(xiāo)必須要達(dá)到以下幾種效果：一要有沖擊力，讓消費(fèi)者看到后記憶深刻；二要有吸引力或者產(chǎn)生興趣，例如很多集成灶商家用懸念主題吸引消費(fèi)者繼續(xù)探究；三要簡(jiǎn)短、易記，一些主題長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)字或者更多的會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得累贅?？傊玫膭?chuàng)意促銷(xiāo)猶如一個(gè)動(dòng)人的“媚眼”，對(duì)消費(fèi)者起到強(qiáng)烈的吸附力，也讓消費(fèi)者愿意為此買(mǎi)單消費(fèi)。
以上看來(lái)，產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新，促銷(xiāo)創(chuàng)新三者是缺一不可，思路決定出路，對(duì)于當(dāng)下殘酷的集成灶市場(chǎng)而言，唯有與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新才能傲視群雄，成為集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍者。
以上就是我們本期話題的主要內(nèi)容，接下來(lái)，我們對(duì)上周的內(nèi)容做一下簡(jiǎn)單回顧。
1、
板川電器營(yíng)銷(xiāo)改革化蝶重生，推進(jìn)“2+1”模式
對(duì)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，終端營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新突破一直是打破市場(chǎng)壁壘的重要手段。近日板川電器對(duì)終端加盟店的營(yíng)銷(xiāo)體系革新，即 “2+1”營(yíng)銷(xiāo)新模式一經(jīng)公布便引起了業(yè)內(nèi)的廣范關(guān)注和品牌加盟商的熱議。<更多資訊>
2、美盼集成灶主攻白領(lǐng)，邂逅“雙十一”私人定制幸福廚房
今年的雙十一，正好趕上美盼推出的20大終身免費(fèi)更換配件特大喜訊，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查美盼集成灶受到不少單身青睞，這也是美盼推出此項(xiàng)活動(dòng)后主攻白領(lǐng)的原因，很多單身白領(lǐng)都趁著雙十一趕緊搶貨。<更多資訊>
3、榮耀時(shí)刻：
帥豐集成灶獲2014中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)
為促進(jìn)我國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，提高民族品牌整體形象與影響力，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)將在2014中國(guó)國(guó)際廚房衛(wèi)浴博覽會(huì)期間，舉辦“中國(guó)廚衛(wèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”。浙江
帥豐電器有限公司參選產(chǎn)品FU系列——FU4-3-90集成灶榮獲“中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。<更多資訊>
4、
金帝集成灶南京專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)試營(yíng)，盛勢(shì)起航
隨著金帝集成灶企業(yè)日新月異的變化，品牌形象不斷提升，金帝品牌迅猛發(fā)展的涌勢(shì)并沒(méi)有沒(méi)有因?yàn)楹涞奶鞖舛Ｖ骨斑M(jìn)的腳步，其南京專(zhuān)賣(mài)店于近日隆重開(kāi)業(yè)，盛勢(shì)起航，并在當(dāng)?shù)孬@得了不少美譽(yù)和掌聲。<更多資訊>
5、
森歌集成灶嶄露頭角至尊聯(lián)盟活動(dòng)，品牌魅力彰顯無(wú)疑
金戈鐵馬，大牌崛起！廣元森歌集成灶作為森歌川北地區(qū)最重要的樣板市場(chǎng)之一，積極快速地響應(yīng)森歌總部“大牌崛起”戰(zhàn)略，在川渝地區(qū)開(kāi)速啟動(dòng)森歌最新的營(yíng)銷(xiāo)模式，并取得不熟的戰(zhàn)果。近日，廣元森歌集成灶又再一次火爆地嶄露頭角于至尊聯(lián)盟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)面火爆好評(píng)不斷。<更多資訊>
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